新产品开发需要注意什么？

我叫何丑丑い 2024-12-01 02:00:56

最佳回答

在竞争不断加剧的商业社会，能否开发出消费者真正需要的产品，往往决定了企业的成败。企业的领导人一般认为，在产品开发方面，企业有三个误区，而在这方面犯错误往往是致命的。　　第一个误区是一劳永逸。很多失败的企业过去都曾经很成功，它们之所以失败，很大原因在于总盯着过去的荣誉。一些企业在开发出一项划时代的新产品后就不思进取，认为可以凭借这项成就过一段时间的安生日子，然而市场不会给你休息的时间。　　沃顿商学院的营销学教授梅耶将企业面临的市场竞争比作管理一个球队："必须明白，球迷对球队过去的成就几乎没有记忆力。如果最近一场球输了，不管你过去多棒，球迷照样恨不得掐死教练。同样，如果你站在公司股东的角度，当然会注重公司今天和今后的表现，过去再好也没用。"　　各大公司都很注重保持创新的活力。尽管可口可乐的经典产品始终畅销不衰，为保持竞争力，可口可乐公司每年还要推出二三十个新产品创意供市场选择。索尼的故事则是这样的：尽管索尼的随身听已经很精巧了，但设计师仍然认为可以生产出更小的产品，他给公司高层作了个试验，把一个当季的随身听放进水里，大家看到水上冒出了泡泡，设计师得意地说："看到了吧，机器里面还有空间！"　　第二个误区是闭门造车。一些企业耗费巨资推出了新产品，投向市场才发现消费者根本不喜欢。可口可乐在开发运动饮料时就犯过这个错误，该公司新推出的能量饮料遭受了连续失败，在第四次推向市场时才成功。究其原因，公司认为他们没有遵循消费者至上的原则，一味改进饮料的口味，而忘了运动饮料最基本的功能是解渴。　　美国坎贝尔汤料公司的解决之道是深入分析，在详细调查的基础上进行新产品开发。比如开发新汤料之前，公司进行了大规模市场调查，发现在决定购买的众多因素当中，消费者将"方便"排在首位。公司由此入手进行研发，用5年时间开发出一种名为"手中汤"的新产品，可以边走边喝，彻底改变了消费者对于汤的概念。默克药业也支持这一观点，他们的调查显示，大众健康问题是制药公司发展的动力，所以默克药业将新药开发重点集中于**、老年痴呆、肥胖、失眠这类广受关注的疾病。　　新创意成千上万，哪个最合适？可口可乐的办法是给新创意排队。该公司列出了几道评估门槛，对应不同的评估标准。每过一关，创意的排序都会有变化，等这些门槛都过完了，综合排序就产生了，同时也会产生一个综合实力最强的新创意。　　第三个误区是盲目追随。在新产品开发方面，企业面临的另一个挑战是来自竞争对手的全新创意。这时候，很多企业容易陷入盲目追随的误区。　　对此，可口可乐的策略是以不变应万变，信心十足地继续推出自己的新产品，不被竞争对手扰乱阵脚。默克药业则主张迎着困难上。他们开发一种治哮喘的新药用了近20年时间，其间曾面临强势竞争，但对手低估了消费者的需求，最终将市场拱手让出。　　坎贝尔公司负责人强调，无论如何，一定要透过现象看本质，不要为表面的时髦所动。另外，即使新产品上市，也可能面临销路不好的问题。对此，大企业的共识是要冷静应对，不能因为一时滞销方寸大乱，要遵循企业的发展原则。　　在创新方面有两个基本选择：跟着市场走或是带着市场走。索尼公司主张做引领者，从新技术中汲取灵感；但坎贝尔公司认为，如果不愿受市场驱使，引领市场就是一句空话。　　默克药业认为，两个概念听起来南辕北辙，实际上却没有本质区别：消费者可能无法用准确的语言形容他们的需求，但会通过他们的行为和态度表现出来，灵敏的产品开发人员会从中找到灵感。由此开发出的新产品看起来是在引领市场，本质上还是受市场驱使的结果。可口可乐也持类似看法：开发新产品是一个残酷的过程，既要充分考虑市场的驱动力，又要尽量影响市场。 20210311

汇率兑换计算器

兑换金额：

持有货币：

兑换货币：

兑换结果：

类似问答

如何购买理财产品？需要注意什么
- 2024-12-01 21:43:00
- 提问者: 未知
可以去银行咨询，品种很多。有些是保本的，有些是不保本的。根据个人的风险承受能力，以及期望的收益综合考虑。
做期货农产品需要注意什么？
- 2024-12-01 20:38:23
- 提问者: 未知
做期货农产品需要注意什么？...yt=tct×st×it，以12个月或4个季度为周期的周期性影响，我们在对季节因素序列的研究中发现,季节因素在不同年度的相同月份表现得非常有规律。...
新保险产品开发设计是什么意思？
- 2024-12-01 15:20:56
- 提问者: 未知
新保险产品开发设计在保险市场越来越激烈竞争中，只有不断推出符合人们需要的新保险产品才能生存和发展，而精算师是新保险产品的主要设计者。一个新保险产品的条款、价格设计，既要保证公司能赢利，又要有管理的可行性，更要符合人们需要、定价合理、有市场竞争力。1，根据《中华人民共和国保险法》[1]中的描述：狭义——保险是指投保人根据合同的约定，向保险人支付保险费，保险人对于合同约定的可能发生的事故因其发生所造成...
打新股需要注意什么
- 2024-12-01 08:19:15
- 提问者: 未知
1、打新股适合在看不清楚行情和规避大盘下跌过程的时候操作，是极为稳妥的防守策略，在目前中签率极低的情况下，需要大资金量来进行中签。2、投资者在通过证券公司的交易系统下单申购的时候要注意时间段，因为一只股票只能下单一次，需要避开下单的高峰时间段，为的就是保证下单后中签号的连贯性，这样...
农产品配送需要注意什么？
- 2024-12-01 20:37:18
- 提问者: 未知
当然要注意农产品的保鲜，用户需求的就是新鲜和健康，一定要注意这两点，索溪峪就一定要快和方便！
新手开民宿需要注意什么？
- 2024-12-01 16:10:38
- 提问者: 未知
无经验的纯新手，最近在跟房东和中介打交道，也选了几个房源，问一下新手开民宿，一般直接有转让费嘛？除了转让费还需要注意什么显得比较专业一点？比如水电？
购买理财产品需要注意什么？
- 2024-12-01 13:00:49
- 提问者: 未知
1制定自己的理财目标。不同的理财目标决定了购买的不同种类的理财产品。因此，在你想买理财产品之前要想清楚：要短期收益还是长期回报。一般来说，短期理财产品流动性好，但是收益较低，中长期的理财产品，收益相对高，但流动性差。2清楚自己手上的闲钱。只有确定自己的钱有多少闲置才能正确选择理财产品。一般来说，银行有权单方面主动提前终止，但投资者就没有这个权利，因此，在购买理财产品之前，一定要...
开公司需要注意什么？
- 2024-12-01 14:37:27
- 提问者: 未知
第一不要什么事情想的这么简单10000元能做什么最起码要跑业务技术元安装一系列的问题第二，你在公司能做什么。1）你可以作为股东的身份，只出资，不参与公司执行工作，说俗了就是说你只要...
购买建行理财产品需要注意什么呢？
- 2024-12-01 00:35:33
- 提问者: 未知
购买建行理财产品需要注意什么呢？购买建行理财产品需要注意什么呢?能否符合自己的资金流动性需要，是考量一款理财产品是否适合自己的一个很重要的标准。投资者要看?
如果要购买理财产品需要注意什么？
- 2024-12-01 18:06:15
- 提问者: 未知
看清楚合同是保本的还是非保本的，收益率是否是保证的

新产品开发需要注意什么？

房贷计算器-九子财经 | 备案号： 桂ICP备19010581号-1 商务联系 企鹅：2790-680461

房贷计算器-九子财经 | 备案号：桂ICP备19010581号-1 商务联系企鹅：2790-680461