网络社群营销的定义

?晨肉肉? 2024-06-22 03:16:41
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社群营销模式社群营销指基于相同或相似爱好,通过某种载体聚集人气,或通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。其载体不局限于微信,各种**,甚至线下的**和社区都可以做社群营销。随着酒业市场竞争激烈,社群营销开始浮出海面。研究社群营销,绕不过小米手机。创立之初,小米就定位于“走群众路线”,通过为用户营造参与感,打造“100个梦想的赞助商”,并借助社会化媒体形成了早期种子用户爆发。此外,小米还通过“同城会”跟用户交朋友,让发烧友最先体验产品。这极大的增加了用户的粘性和参与感。除了营造参与感,“米粉节”也是小米回馈众多米粉的节日。通过这些方式,2016“米粉节”,小米网总销售额突破18.7亿元。在酒类行业,进行社群营销比较成功的案例是肆拾玖坊。2015年4月,原联想员工张传宗通过微信开展众筹,3天有40多人参与众筹,他筹集到500多万创业资金。当年7月,肆拾玖坊总公司正式成立,随后,在全国各省市再次通过众筹方式组建分公司(二级股东),众筹股东既享有分公司股东分红,又共同销售产品。张传宗迅速在全国的15个省市建起了“分舵”,召集2000多名众筹股东加盟。依靠2000多名众筹股东,张传宗将酒类产品卖得风生水起,并相继进入大米、茶叶等其他行业。方刚表示,酒企基本是按照工厂-大经销商-小经销商建立营销体系,原则是通过优化,提升整体线性效率。这一过去有效的模式,在如今碎片化、消费者个性化市场中作用明显下降,而社群则可 20210311
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