绝味鸭脖的营销策划书

妞有大哥了 2024-11-05 22:34:27
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绝味鸭脖的营销策划书目录一、 背景 二、 公司介绍 1.公司简介 2.产品简介 三、绝味问卷调查 四、pest分析五、市场环境分析(一)行业环境分析(二)竞争对手分析(三)消费者分析(四)swot分析六、营销环境分析(一)产品分析1.产品特色2.产品包装(二)产品市场前景分析(三)消费者分析1.目标消费者2.影响消费者购买的因素七、绝味长沙地区的促销(一)策划目的(二)具体实施方案1.广告策划2.促销活动附录:绝味长沙地区的问卷调查一、 背景 随着人们生活水平的提高,人们对休闲食品的需求日益增加,促进了这一市场的迅速发展。根据调查显示,休闲食品市场发展前景巨大,在食品行业中处于朝阳产业的地位。一直以来,卤味因其口味醇香、食用方便深受大众的欢迎。据官方统计显示:在餐饮消费中卤制品消费所占比重接近10%,每年达千亿元以上,而且每年以30%的速度递增。同时专家指出,“目前全国的卤味熟食市场已成烽烟之势,50亿的市场份额等待这些企业去瓜分,而且还在以每年20%的速度增长。”由此可知卤味的市场潜力是巨大的,由此我们对卤味这个市场进行研究。随着智能手机的推广和移动信号的逐步升级,卤味这个行业从单纯的线下变成了o2o(线上线下)的经营模式,所以我们以绝味这个品牌为例来分析社区o2o商业形态。 二、绝味公司介绍 1.公司简介: 长沙绝味轩企业管理有限公司成立于2005年,是一家从事休闲食品 20210311
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