招商银行的品牌营销策略分析及发展对策

栗子姐姐? 2024-11-15 08:10:47
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摘要:就是社会稳定运作的基石。失去银支持,一业经营都岌岌可危。在业逐步开放和国内外同业激烈竞争的环境中,国内银行开始推出更多样化的金融产品,也逐渐意识到品牌建设的重要性。本文以招商银行为例,运用swot分析法,从招行的内部优势、劣势以及外部的机会、威胁出发展开分析,并提出相应的发展对策。关键词:招商银行;营销策略;swot分析1引言近几年,随着**金融业发展和各大国内银行规模扩大,国内银行实力与品牌影响力不相称的矛盾逐渐显露。我国银行的品牌营销意识觉醒较晚,早期为消费者熟知的主要是工商银行、农业银行和建设银行等国有银行,其他商业银行的品牌营销力度不足;步入21世纪之后,在金融业逐步开放和国内外同业激烈竞争的环境中,国内银行开始推出更多样化的金融产品,也逐渐意识到品牌建设的重要性。当前,无论是在国内方面还是国际层面,进行银行品牌营销策略的研究都是当务之急。选取品牌营销策略应用较早的招商银行为研究对象,一方面,通过分析招商银行已较为成熟的品牌营销策略,对当前同类型的商业银行进行品牌建设和品牌营销具有参考性的意义;另一方面,应对当前飞速改变的国际环境,本文将通过内外部环境分析,为招商银行未来的品牌营销提供更多值得展望的策略 20210311
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