如何看待麦当劳在国内开放特许经营权

追星娱乐酱 2024-12-02 12:01:26
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自今年3月麦当劳**宣布计划“引进战略投资者”以来,特许经营权花落谁家一度引发外界猜测。受访专家对中信集团接手麦当劳**业务表达了乐观,认为这将对麦当劳拓展**市场起到关键作用,而麦当劳也将为中方企业带来可观的投资回报以及先进的管理运营、特许经营模式相关的经验。 欲售20年特许经营权,可以确认的是,我们在**引进战略投资者是以出售20年特许经营权的方式,在**的这些门店麦当劳还是会继续持有股份。”麦当劳**公共关系副总裁许颖婷说过 **援引知情人士的消息称,麦当劳作出的保留少数股权的决定,令其把交易对价从先前预期的多达30亿美元水平下调。 今年3月31日,麦当劳**公开宣布计划引进战略投资者,以加大对未来发展的投资力度,提升企业竞争力。麦当劳**首席执行官张家茵表示,未来引进的战略投资者必须高度诚信、财务稳健,深入了解**市场,并具备独特业务模式和竞争优势,共同推动麦当劳在**快速发展。 自该计划公布以来,外界对于潜在“**合伙人”的猜测不断,据称多家投资基金与**企业携手提出了收购意向,此前传言参与竞标的有三胞集团与北京首旅集团、**化工、三元食品等。日媒报道称,由于金额等条件,最终中信集团联盟赢得了独家谈判权。对于中信集团领衔的财团成功接手麦当劳特许经营权的可能性,**品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对21世纪经济报道记者表达了乐观,并称看好其前景。 **政法大学特许经营研究中心主任李维华“中信作为特大型国企,从资金实力到**资源等方面都具有显著优势,它的入主对于麦当劳在**的发展将起到重要作用。”麦当劳的区域加盟商将有机会学到麦当劳先进的管理运营经验、标准化技术、特许经营模式,并获得麦当劳在**甚至全球的资源,对于特许经营权的购买方价值巨大。接手之后的前景一方面取决于麦当劳总部对**加盟商的支持力度,另一方面取决于中方企业能否更好地应对挑战,包括企业文化的融合、遵循总部的一致性以及标准化方面还将经历磨合。特许经营“更接地气” 据了解,麦当劳在全球市场“加盟”是主流,每年特许经营费用对总利润的贡献超过两成。目前麦当劳全球特许经营餐厅比例达80%以上,集团已提出将该比例提升至95%的目标,从去年开始一直对全球各市场的所有权结构进行评估,以减少直营店、发展特许加盟店。 在**,麦当劳开放特许经营的步伐一直迈得很小,2008年才开始特许经营。有报道称,截至2013年底,麦当劳**只有46位被特许人,**特许加盟餐厅比例约为12%。直到2014年,麦当劳**才决定大规模提升特许经营权的占比,到2015年底时该比例提升至35%。麦当劳进入**二十多年以来加盟比例一直较小,是受**法制不健全、投资人不成熟等各方面因素影响。事实上,对于麦当劳而言,加盟比直营能更低成本、更高效、更小风险地运营,以及更好地实现经济效益和社会效益。“麦当劳选择今年出售**的特许经营权,应该是出于自己的战略需求,认为目前内外条件都相对成熟了,包括法律、政策等外部宏观环境,以及内部统一性、标准化团队和复制技术等。李维华 20210311
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