什么是目标市场分析

十一郎☀️ 2024-05-25 15:14:30
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目场分析与确定市场区隔化,选标市场及产品定步骤市场区隔化选择目标市场产品地位市场区隔(market segmentation)(1)区隔市场的一般方式大量行销(mass marketing)卖方以大量生产,广泛的配销通路及大量的促销活动来推销产品,为日常用品。产品多样化行销(product-variety)卖方提供两种或多种不同外形,风格,品质,规格的产品。目标行销(target marketing)小量行销,把市场分割成各具有独特风格的“迷你”市场,发展适合于每个市场区隔的产品和行销组合。(2)市场区隔化的类型同质偏好(homogeneous preference)市场中所有消费者的偏好大致相同。分散偏好(diffused preference)消费者对产品的需求极不相同。集群偏好(clustered preference)自然市场区隔。市场中显示不同的偏好。(3)市场区隔化之程序调查阶段了解:决策属性与重要性评比;产品使用形态;对各产品种类的消费态度;受访者在人口统计,心理与媒体选择方面的特性。分析阶段因素分析(factor analys**):剔除相关性高的变数。集群分析(cluster analys**):因素分析之后,确立不同特质的集群。剖划阶段依据分析结果,描述各集团的明确态度,行为,人口统计,心理特质,媒体消费特性等剖面。3.市场定位的六大步骤 20210311
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