什么是市场细分

丫丫 2024-05-27 22:09:33
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hanconsulting市场细分segmentation导言hanconsulting市分是科学与艺辨证统一艺术性在于它能够在整把握市场的竞争结构,其科学性在于它对初步细分基础上的细分结构进行细节上的补充,从而保证一个公司市场营销策略的有效性。细分的艺术性要求分析者必须在市场细分前对公司的营销战略了如指掌;细分的科学性则要求市场细分人员充分掌握统计分析理论,并有丰富的实战经验。primenew-tech市场细分的基本程序hanconsultingp细分前的准备a确认细分指标d采集**a数据挖掘与客户聚类d描述细分市场特征p选定细分市场padadp细分流程primenew-techstep1:细分前的准备hanconsulting应确认的问题:1.客户对产品或服务介入的程度有多深?2.客户对产品、服务或行业了解有多深?他们愿意而且能够认知到何种程度?3.是新产品还是现有产品?4.市场细分的目的是什么?5.市场细分是为短期规划服务还是为长期战略服务?6.公司管理者对现有市场结构的看法如何?primenew-techstep2:确认细分指标hanconsulting应根据产品、服务的特点,以常用市场细分指标为基础并结合市场研究经验,构造细分变量指标。对**市场进行细分时,特别关注地理因素中的“经济发达程度”,人口因素中的“单位性质”。primenew-techstep3:采集**hanconsulting应掌 20210311
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