6大国产体育品牌,福建泉州独占4席,为什么泉州那么牛?

娱乐集锦 2024-12-02 08:50:15
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主要还是品牌的力量。因为泉州会做品牌营销,而莆田却是低价高仿货,关于泉州做品牌可以从泉州品牌在奥运会的表现可看出泉州制造渗透里约   用渗透一词来形容今年泉州企业在里约奥运会的运作一点也不为过。在这个月,泉州的两个运动品牌相继推出了自己的里约奥运战略。作为里约奥运会官方合作伙伴的运动鞋服企业——361°首度公布了其设计研发的里约奥运火炬手服装。除了曝光度极高的火炬服外,里约奥运会工作人员、技术官员、志愿者、医疗人员、里约市城市志愿者等都将身穿361°提供的专属服装,可以说361°将品牌植入了奥运赛场内外的各个角落。“备战奥运,让361°对自身提出了更高的要求。”361°总裁丁伍号表示,相信通过奥运会的检阅,361°将在专业体育的道路上走得更远。   奥运会确实是运动品牌的一块验金石。从2009年在阿迪达斯、李宁等劲敌中脱颖而出,与**奥委会在**奥林匹克体育中心正式签署合作协议后,安踏一直是**奥委会服装合作伙伴,赞助了**体育代表团领奖服“龙服”。在不久前结束的福州体博会上,安踏更是一口气推出了****体操、蹦床、举重、摔跤、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇、水球十支**队的里约奥运会比赛装备。而这些比赛装备更是富含了多项高科技,体现了安踏在产品研发上的实力。   而在赛场之外,**奥委会供应商舒华,也将最新的健身器材搬进了里约奥运会的“**之家”,让泉州品牌跟随着**运动健儿在赛场内外持续闪光。   在占据了国人聚焦度最高的两个阵地外,泉州企业也在积极向外发展。奥运会上将有包括新西兰、乌克兰、塞浦路斯在内的超过10个**的运动员穿着匹克赞助的服装亮相,匹克赞助的nba球星霍华德也将穿着匹克战靴随美国篮球梦之队现身。另一家来自泉州的隐形盾鞋服科技,也与津巴布韦奥组委正式签订合作协议,赞助该国**队运动员整套运动装备。 品牌产品双输出   奥运会的高曝光度,让其成为四年一次的体育品牌狂欢。据统计,耐克、阿迪达斯、安德玛等各大运动装备品牌和公司在过去十几年中的季度收入做的分析,在2004、2008和2012的奥运年,这些品牌的增长的确高于其他年份,统计下来,运动品牌的奥运年平均总销售增幅为10.6%。   尽管奥运会这个全世界关注度最高的体育赛事潜藏巨大的商机,但在体育产业观察人士张庆看来,这块金字招牌并不能为每个参与策划营销的企业都带来回报。他认为,目前借奥运会进行营销的企业很多都效果平平,这与企业选择的赞助标的,以及营销内容缺乏创意有一定联系。   也就是说,拿到了奥运会这块金字招牌后,要怎么用好它也是一门大学问。对于经验丰富的泉州企业来说,在多年的国际大赛赞助中已经积累起了一定的经验。比如361°,早在拿下里约奥运会官方合作伙伴的签约后,就在美国、巴西及**成立全资子公司,在中东、南美、东南亚等**和地区设立多个销售点,以铺设线下渠道的方式,通过里约奥运会这一节点迅速拉动产品的销量。   同样做法的还有匹克,这家很早就将市场扩展到海外的企业,更加懂得如何运动奥运会的契机,来扩大其品牌的国际影响力和带动海外销售。匹克董事长许景南刚刚结束了对斯洛文尼亚和乌克兰的访问,在斯洛文尼亚的奥运产品发布会上,其**帕霍尔身穿匹克服装跑步的照片被当地媒体广为转载,为匹克品牌带来了极大的传播。  在目前有在奥运会上合作的10个**中,匹克基本上已经把产品卖到了当地。“通过这么多年的国际化道路,匹克已经摸索出了自己的一套运作方式,我们现在要做到的是品牌和产品的双输出。”许景南说,在国际赛事上,**企业还有很大的空间可以挖掘。 20210311
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