做网络广告的目的是什么

Wedding Bus 官方 2024-11-15 20:37:51
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首先,解释一下广告告是一种活动形式,而非单一的媒体。广告,简明的可以解释为‘广而告之’,是确定的组织或个人为了一定的目的,依靠付出费用,在规定的时间内,按照要求,由指定的媒体,将真实信息传播出去的一种交流活动。也可以说,广告的本质其实是一种传播,所传播的是信息。而媒体,则是传播的工具,也就是载体。这里所说的网络广告,其实也就是一种广告载体。它们都是为了信息传播而存在的。21世纪是一个信息时代,信息既非物质,也非能量,是事物现象及其属性标识的集合,它以物质介质为载体,传递和反映世界各种事物存在方式和运动状态的表征。下面是一副信息构成图:信息源——内容——载体——传输——接受者而广告媒体,则是扮演信息构成中的载体。要说做网络媒体的目的,要从两方面着实:第一、为什么要做广告?第二、为什么做广告要通过网络媒体实现?相信第一个问题不用太深入的研究,广告发起者在某个时间段、通过媒体,将想要传达的信息传递给自己的目标受众,这就是目的,换而言之,做广告的目的其实就是广告的定义。那么第二个问题则需要研究。媒体的形式很多,除了网络媒体外,还有最常见的电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告等等。**有句古话我们都知道“金无足赤人无完人”,凡事物有好的一面,亦必有其不利的一面,那么单一的媒体也不例外。网络媒体是近年来发展迅速的全新媒体,所谓网络广告,就是在网络上做的广告,利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。随着互联网在**的普及,其宣传效果可想而知。1.网络广告具有广泛性:网络广告通过互联网24小时不间断的将信息传播2.网络广告时效性强:网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放,按照客户需要及时变更广告内容,这样,广告主的经营决策变化就能及时实施和推广。 3.网络广告具有一定的针对性:根据不同来访者的特点,网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向,从而实现了对消费者的清晰归类,在一定程度上保证了广告的到达率。 4.双向性和交互性  网络广告实现了供求双方信息流的双向互动。通过网络广告的链接,用户可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外,用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息信息,厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息。同时,网络广告可以提供进一步的产品查询需求,方便与消费者的互动与沟通。 5.易统计性和可评估性  网络广告,可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、每个广告被点击的次数,甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和ip地址。另外,提供网络广告发布的网站一般都能建立用户数据库,包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些统计资料可帮助广告主统计与分析市场和受众,根据广告目标受众的特点,有针对性地投放广告,并根据用户特点作定点投放和跟踪分析,对广告效果做出客观准确的评估。 6.网络广告的方便性消费者身边只要有一台能上网的电脑,就可以检索到相应的信息,从而接受到相应企业的广告(详细网络广告媒体优势可上网检索,在此不多说)广告媒体的选择,并不是盲目的、毫无根据的,广告讲求良好的到达率,在不同的商家企业其目标客户的不同,产品不同、宣传内容不同的条件下,也有着不同的广告媒体去选择,商家企业有时选择可能是多种媒体共同宣传。想要准确的介绍做网络广告的目的,要调查市场、研究广告主的诉求目的等诸多科学环节去解释。而在此,只能说,做网络广告的目的从以上几点去研究吧:1. 从大环境介绍做广告的目的2. 阐述网络媒体是信息传播的载体3. 阐述网络广告媒体的优势大体思路在这里我只能解释到此,更多的还要自己去感悟、了解和整理。 20210311
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