网络直播还能火多久？

董先生聊珠宝 2024-11-16 21:28:27

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现在直播已经超越传统的电视、甚至网络视频，成为最火的媒介形式之一。那么，网络直播还能火多久？未来发展趋势如何？下面我们通过数据来了解在线直播行业的现状与发展趋势。全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iimedia research(艾媒咨询)最新发布了《2018q1**在线直播行业研究报告》，报告显示：2018q1**在线直播行业热点：上市热潮艾媒咨询分析师认为，目前在线直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，头部**通过差异化发展建立核心优势，加上直播用户基础不断扩大，2018年有望成为在线直播行业资本上市的最佳时机。2018q1**在线直播行业热点：直播答题在线直播答题在2018第一季度经历曲折发展，最终找到可持续发展模式。重新获得直播答题权限的**仅限于资质较老的**，并且改版之后的直播答题题目内容品质提升，在弘扬正能量方面有所表现。艾媒咨询分析师认为，直播答题从风口之上迅速降温，说明**对在线直播监管趋严。直播答题是在线直播**探求创新玩法的良好尝试，但监管之后对**内容资质要求较高，对于未获得权限的**，应严格服从行业监管要求。2018q1**在线直播行业**商业模式发展情况艾媒咨询分析师认为，目前传统在线直播**盈利模式较单一，随着**发展逐渐成熟，各**也在传统打赏、广告盈利模式基础上，探索新的商业模式，意图扩大品牌价值。2018**在线直播用户规模平稳增长iimedia research(艾媒咨询)数据显示，2017年在线直播用户规模达到3.98亿人，增长率为28.4%，预计2018年在线直播用户规模达4.60亿人，2019年达5.07亿人。艾媒咨询分析师认为，**在线直播**用户红利逐渐消失，头部**已经形成稳定的用户规模和运营模式，同时明星主播资源基本垄断在头部**，新入局者很难对头部**造成强冲击。而头部**间竞争未来或将往差异化模式发展、商业变现方面转变。花椒活跃用户量领先娱乐内容类直播appiimedia research(艾媒咨询)数据显示，2018年3月，**主要娱乐内容类直播app活跃用户量方面，花椒、映客直播总体位居前二，活跃用户量分别为2476.4万人、1359.3万人。艾媒咨询分析师认为，2018年3月，各娱乐内容类直播**活跃用户量分布排名基本与前两月保持一致，短期内活跃用户竞争格局有保持稳定的态势。在线直播下半场的竞争重点在于节目内容，提高内容质量、以及挖掘细分领域内容有利于持续吸引用户关注。斗鱼、**活跃用户量领先游戏内容类直播appiimedia research(艾媒咨询)数据显示，2018年3月，**主要游戏内容类直播app活跃用户量方面，斗鱼、**直播总体位居前二，活跃用户分别为1759.5万人、1603.8万人。艾媒咨询分析师认为，斗鱼直播在持续深耕游戏直播的同时，不断开拓泛娱乐直播内容，向娱乐综艺、真人秀等泛娱乐直播业务渗透，从而吸纳更多活跃用户，排名领先。**因即将上市舆论热度较高，活跃用户数也较高。花椒用户粘性最高iimedia research(艾媒咨询)数据显示，在2018年第一季度**在线直播**的用户粘性排行中，花椒以8.38高居榜首，映客直播、kk直播、全民直播紧随其后，粘性指数均在7.80以上。艾媒咨询分析师认为，在线直播头部**粘性高得益于其持续泛娱乐直播的布局，在线直播行业以年轻用户为主，30岁以下用户占比达79.5%，泛娱乐直播玩法更为迎合年轻用户喜好。在线直播**使用时间和上下班时间分布正相关iimedia research(艾媒咨询)数据显示，在线直播用户的主要使用时间段较集中，中午午休时间是一个高峰期，在下班时间点后又急剧升高，并且维持在较高水平，持续到凌晨。在线直播用户主要使用目的为放松iimedia research(艾媒咨询)数据显示，在线直播用户主要使用目的为娱乐放松，占比78.3%;其次是学习知识技能，占比18.3%;为主播捧场和看比赛分别占比2.4%和1.0%。艾媒咨询分析师认为，在线直播主流用户的使用场景和目的决定了直播**的内容调性，但为了迎合不同群体，在线直播**仍需在内容质量和长尾内容的开发上持续发力。超半数在线直播用户无打赏意愿iimedia research(艾媒咨询)数据显示，有54.6%的在线直播用户表示无打赏意愿，仅有12.7%用户明确表示有打赏意愿。打赏金额分布方面，有54.3%用户(有打赏经历)打赏金额不足100元。在线直播用户主要为节目内容消费iimedia research(艾媒咨询)数据显示，有63.5%的在线直播用户表示因为节目内容有亮点打赏，48.1%的直播用户因为有收看相关直播内容的需求而付费，而因为主播个人魅力消费的用户占比44.2%。花椒用户满意度最高iimedia research(艾媒咨询)数据显示，在2018年第一季度**在线直播**的用户使用满意度排行中，花椒以7.80位列榜首，其次是kk直播和斗鱼直播，分别得分7.54和7.51。艾媒咨询分析师认为，优质内容将成为直播**发展的重要导向，强大技术支持下清晰流畅的用户界面将成为留住**用户的重要工具。在线直播用户社交意愿强iimedia research(艾媒咨询)数据显示，有63.9%的在线直播用户表示偏好在直播**或直播房间和其他同社区用户互动，48.1%用户偏好和主播进行互动，偏好通过**积分、等级、权限等获得认同感与自豪感的用户占43.8%。艾媒咨询分析师认为，轻社交内容受到用户欢迎，推出不仅有利于增强**用户存留率，同时也增加了**的曝光度。近七成网民希望对在线直播行业进行监管iimedia research(艾媒咨询)数据显示，有66.6%的受访网民表示希望对在线直播进行监管，但仍有13.3%的受访网民不希望监管在线直播。艾媒咨询分析师认为，在线直播行业乱象丛生，容易造成社会不良风气，而且对未成年人影响力强，必须加以规范。2018年**在线直播行业发展趋势监管趋严艾媒咨询分析师认为，直播监管趋严对于整个行业的发展无疑是有利的。严格的监管一方面是对头部**的保护，因为发布违禁内容的主播和**通常知名度不高，无形象顾虑，目的只有快速盈利，不利于寻求长远发展的头部**;另一方面，严格监管有利于规范整个行业风气，未来行业监管会继续趋严。直播**内容趋向专业化艾媒咨询分析师认为，主播群体乱象的现状正在改善，直播**也在不断抬高主播门槛和内容监管。内容审查或成直播行业监管红线，强ip和优质内容将成为直播**取胜关键。专业的内容有利于直播付费这一变现模式的实现，更有利于**口碑的建立。直播形式趋向多样化艾媒咨询分析师认为，随着观众的沉淀，人均可支配收入增加带来对娱乐的支付增加，以及科技的发展，未来在线直播行业有希望加入vr全景直播(主播拿广角摄像，观众用vr观看)，在线教育直播(部分**已经推出)，体育赛事直播(部分**已经推出) ，直播形式将进一步发展起来。变现模式上升空间大艾媒咨询分析师认为，网络直播行业发展至今已经形成稳定而清晰的商业模式，移动互联网技术的持续升级进一步推动在线直播行业发展，使用户群体、主播群体和行业影响力都得到扩大。然而随着在线直播行业发展成熟，部分**将探索更多盈利模式。例如游戏直播**将直播扩展到娱乐、财经、体育等垂直领域，在游戏直播业务外，寻求其他的直播收入;娱乐直播**和其他领域通过商业广告植入盈利，还可以制作商业节目或举办大型活动，依靠独家转播来获得利润。未来各**会继续探索，寻求更多营收增长点。娱乐类直播**ipo进程加速发力精细化运营增强资方信心艾媒咨询分析师认为，游戏类直播****直播ipo为整个在线直播行业带来资本关注度，相较于游戏类直播，娱乐类直播**具有更广泛的人群覆盖基础，且随着各**重视内容监管，其ipo进程也得到加速。未来娱乐类在线直播**将继续加强**内容合规管理，打造培养优质明星主播，同时加强**精细化运营，强化用户体验，以增强资本方的信心。知识付费市场潜力巨大在线直播**将加强付费内容布局艾媒咨询分析师认为，随着知识经济的发展，在线学习的方式为越来越多人接受，除了沪江英语等**上线语言类直播课程、网易云课堂也关注技能类培训课程、还有一部分网络直播课是由教育培训机构自身**做技术支持。未来在线直播**将加强付费内容布局，一方面，在线直播**付费课程内容更加侧重于才艺或技能，能够填补当下知识付费在线直播形式在这些领域的空白;另一方面，在线直播的主播门槛相对于教育直播**教师门槛来说较低，会吸引更多有才华和有知识的草根注册直播。以上仅为报告节选内容，查看报告详情请前往：http://www.iimedia.cn/61402.html 20210311

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