网络群体与市场怎么样

盐盐 ? 2024-05-10 18:12:38

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注：北大的李晓明老师组织翻译的，本书是跨经济学与信息科学，跨领域研究的典范。 1.概述网络，是事物间互相关联的一种模式。为了理解网络，需要从结构和行为层面来理解其连通性。本书的中心目标之一，就是将各领域的研究实践结合起来，以形成一个理解网络结构及策略行为的综合。 2.图论强联系，频繁的社会接触，网络中嵌入联系密集的区域。弱联系，表示比较偶然和少有的社会接触，倾向于跨越这些区域的边界。三元闭包,如果两个互不相识的人有了一个共同的朋友，则他们俩将来成为朋友的可能性提高。弱关系在不同社区（节点群）之间提供了更加关键的连接结构，将分散的社区连接起来，保持了超大连通分量全局结构的完整。处在捷径的一段对其创造性有放大功能，许多领域的研究表明，创新常常源自多个观点的意外合成，这里的每个观点本身或许是人们所熟知的，但只是在不同且不相关的专业领域内部所熟知。 [ronald.s.burt,structure holes and good ideas.american journal of sociology 110(2)：349-99 september 2004] 选择性，人们倾向于和他们相似的人之间形成友谊。社会影响，人们容易受他们的朋友影响，形成与朋友们相似的偏好。 3.博弈论在一个共同框架中互相依赖的行为，其中有一个个体的合集，每个个体认定一个策略，从而得到一个回报。均衡，是指一种自我强化状态，任何人都不可能从单方面改变他的策略中得到好处。纳什均衡：互为最佳应对的策略组，谁也不可能通过单方面改变策略而得到额外好处，尽管如果两人都改变可能都会更好 4.网络中的市场与策略性互动网络中的地位具有权力概念，参与者是否在网络中处于一个重要地位，不经取决于与他相关的连接数，还取决于与其连接者的重要性。 5.信息网络互联网上的信息具有一个基本的网络结构。网页的重要性主要受指向他们的那些网页的重要性。幂律（概率分布）是流行现象的主导规律, 6.网络动力学-人群效应如果长时间观察一个大的人群，会看到一个重复出现的模式，其中的想法和模式会不断涌现。新的实践在人群中扩散开来的方式，很大程度上取决于人们相互影响。网络效应会放大那些不错的产品和技术的成功，在这些领域想要取代领导者是很困难的。 7.网络动力学-结构效应信息与直接利益，是人们互相影响的基本机制。当人们愿意去采纳网络中邻居的行为，可能会出现连锁反应，类似于生物病毒传染的过程，有时称为社会传染。搜索，是人们通过社会联系的链条，来获取信息和对他人的认识。在网络中，新生事物的扩散（被接受的程度）受三种因素的影响 1）新生事物的优势 2）网络结构 3）初用者的选择 ---小世界现象 stanley milgram, 1933-1984 the small-world problem, psychology today, 1967 几百名“初始者”，要求每人努力通过转发让一个指定的人收到一封信；要求参与者力争让这信件能尽早达到目的地；结果，约三分之一的信件经过平均六次转发到达了目标实验结果的惊奇之处： 1)社会网络中两节点间包含丰富的短路径 2)通过“有意识的转发”能够“自动地”找到这些短路径 ---流行病传播与社会行为传播的差别已经讨论过的传播模型总体模型——总体（占比）效应网络模型——社会关系网络结构基于门槛值的模型流行病传播特点传播原因：传染传播途径：接触关系网络结构传播方式：具有随机特性 8.制度和聚合行为认识了网络和策略行为背后的力量，就可以思考如何设计一种制度来引导这些力量，以产生某种全局效果。表决，是一种聚合人群行为的社会行为。信念的背后是信息，即参与人所掌握的关于表决对象的信息（因人而异），因此表决结果也可以看成是信息聚合的结果 20210311

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