论环境宏观因素对营销策划的影响~~~急!!!

River_Dance 2024-12-01 20:16:34
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市场营销宏观环境 宏观市场营销环境由能够对微观环境产生重要影响的几大社会力量形成,反映一个**和社会发展变化状况。包括:人口、**法律、文化、经济、技术等环境。 市场营销环境是指影响企业市场营销能力,决定其能否有效地维持和发展与目标顾客的交易及关系的所有力量的集合。根据这些外在参与者和影响力与市场营销能力的密切程度,市场营销环境分为宏观环境和微观环境。 行业在我们**中的地位 占gdp的比重 出口创汇的能力 未来的增长空间 我们**对行业的政策 行业对外资进入的政策(鼓励/限制)及外资进入状况 行业全球化的程度以及全球市场状况 过去几年行业发展状况 从行业状况、利润状况来看行业的发展是否良性 利润的分布 主要参考指标 总量指标:销售收入、毛利润、ebit、净利润 比率指标:销售毛利/销售收入、ebit/销售收入 净利润/销售收入、ebit/总资产、净利润/权益 各项指标同经济总量的对比 行业结构和企业分布 行业中的主要领域 主要的产品和技术水平 行业价值链 行业的增值过程,重点关注链段上增值幅度最大的节点 企业在行业结构和价值量上的分布 各节点上企业的数量、增值空间、进入退出壁垒高低 增值幅度大的节点上如果企业数量少,则重点关注 行业竞争的关键因素 根据需求分析:质量、价格、服务 根据技术水平分析 价值链上的需求特点 上游企业对下游企业的影响 需求发展趋势 需求的新特点——技术、消费习惯 需求总量的变动 需求结构变化——不同领域、链段上的企业差别很大(电信设备) 竞争形势分析(波特五力分析模型) 各链段企业面临的竞争形势 主要核心竞争力的体现 技术 产品 管理 成本控制 市场开拓 主要竞争要素的归属(核心竞争力掌握在何种企业之手) 投资环境investment environment 投资经营者所面对的客观条件。投资,特别是国际间的投资的效果,与投资地点客观条件的好坏直接相关。对投资者来说,必须考察各国各地区不同的投资环境,把资金投向有利的环境中。对欢迎外来投资的**和地区来说,要创造良好的投资环境,吸引各方面投资,以解决资金不足的困难,繁荣本国本地经济。 影响和决定投资环境的因素有很多:①社会**因素。**安定,国泰民安的**和地区,因为投资风险小,自然会吸引投资者。②市场因素。市场是否健全、价格体系是否合理、市场结构与规模如何、居民的消费能力与消费习惯怎么样,都会直接影响投资效益。③资源因素。如矿产蕴藏量和开发水平、利用状况等。④交通运输通信信息因素。这是投资的循环和神经系统,如交通不便、通讯闭塞,就不能吸引投资者。⑤资金因素。包括资金的来源、途径等等。⑥劳动力因素。主要是指劳动力的数量和素质能否适应投资者的需要。⑦经营管理水平、吸收先进技术的能力、为生产经营服务的状况等。 宏观环境主要有:经济周期,人口,社会文化,自然环境,法律政策,当地收入水平等.一系列不可控制的因素.这里分析目前**的经济问题一定要考虑到消费指数!cpi这一点一定要提到否则很难拿到高分的. 至于人口当地收入水平,政策法规等等,主要是要让你考虑你的作业所说的"市场"是否形成.(市场是=人口+购买力+购买欲望) 宏观因素主要是通过网上的数据调查得到的 微观环境主要是企业内部或者外部那些通过沟通或者一系列措施相对好控制些的比如说:企业的内部管理,人员配置,合作伙伴.竞争对手等等. 例如:你的财务报表分析,你的市场占有率分析,你对手的产品技术分析.等等(财务报表看不懂的话后面两个可以吹吹) 还有就是我们说了消费指数就不得不说下生产指数ppi(如果不知道怎么算直接写你们产品或者服务的单位成本) 因为我不知道你所处的公司是个什么样的状况所以不能给你一份很完整的作业答案.但是我想通过这一系列的分析你应该知道怎么写了. 20210311
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