不知道有谁知道,**电信,为什么要改标识?

你也想撩本猪? 2024-05-14 11:57:49

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内幕披露:**电信更换标识背后的争议 (2002年05月15日 08:49 大洋论坛) **讯据**报道,据了解，**电信的“中”字标识是从1995年开始投入使用的，经过7年的飞速发展，该标识已成为目前国内最具知名度的企业标识之一，其无形资产价值难以计算，有关人士分析，7年间**电信直接和间接花在该标识的广告推广费用已逾上百亿元。更换标识损失多少？谈到更换标识带来的影响，该人士说，**电信的“中”字标识投入使用已经7年，本身已经是一笔巨大的无形资产，舍弃这个标识的做法值得商榷。一位电信员工告诉记者，启用新标识，**电信数以万计的员工名片要重印，电话单据要重印，无数电话亭、业务厅、广告牌要重新拆换，仅**电信集团公司每年重新投入的新标识广告宣传恐怕就要超过1个亿。据广东电信介绍，新标识由北京一家公司设计，它以**电信的首个英文字母c的趋势线进行变化组合，标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调，文字采用书法体，与国际化的标识相衬，具有强烈的时代感和视觉冲击力。然而，电信部分员工对这个标识“印象不好”，而对旧标识流露出留恋之情。有关专家认为，原来的“中”字标识由生生不息循环往复四通八达的网络构成，既传统又现代，其“中”字更是无数企业梦寐以求而不得。业内人士分析，用户对新标识的接受程度也是个未知数。为何要“弃旧换新”？为什么忽然要舍弃原有标识、放弃品牌资本，而另起炉灶呢？**电信集团公司综合部司芙蓉部长在接受媒体采访时说，**电信已拆分成功，出于对新**电信重塑形象的考虑，我们决定启用新的标识。有知情人士告诉记者，版权纠纷是**电信毅然更换标识的主要原因。据了解，“中”字标识是由**电信前身———原邮电部邮电电信**（现称**电信管理局）于1995年委托北京理想设计艺术公司设计的，同年该标识正式投入使用。1997年，原邮电部邮电电信**进行了注册，**电信取得了标识使用权。 **电信一位知情人士告诉记者，北京理想公司的创始人原本是**电信员工，双方也就版权问题谈了多次，但一直未谈拢，原因在于北京理想公司要求过于苛刻，如所有涉及这个标识的ci系统都要由他们来做，对于这种似乎垄断的要求，**电信当然予以拒绝。从2001年12月起，**电信就征集新标识开始向国内一些公司发出投标邀请，北京理想设计艺术公司收到的**电信关于重新设计企业标识的投标邀请书是这样表述的：重新设计新标识是为适应改革后的新局面，树立重组后**电信的全新形象。一年内新旧标识并存今年1月，**电信确定入围的作品有十几幅，北京一家公司在竞标中胜出，最终确定了今天的“牛头”电信标识。至此，**电信和北京理想公司的合作宣告最终流产。其实早在一个月前，**电信就已经开始了新标识的预热工作。据广州电信相关人士介绍，更换和推广新标识成为**电信在世界电信日的重要工作。16日**当日，**电信集团将宣布换标，并要求各地分公司在报纸、电视、户外等媒体上量力而行投放广告，让**电信的新标识重新进入千家万户。对于旧标识，**电信称，过去**电信的标识有着自己的历史贡献，是**电信业的无形资产，**电信依然会维护旧企业标识的尊严。旧标识将在一年之内逐步换掉，期间允许新旧标识同时存在。一位电信员工告诉记者，当年**移动从电信分离出来，也同时启用了新标识，也投放了大量的推广费用，拿电视广告来说，移动宣传新标识的电视广告片有两分钟，而今天**电信的电视广告只有5秒钟。他认为，如今的运营商已达到6家之多，各家都有自己的新标识，在形象推广上如果**电信不加大力度，**电信将处于不利的地位。旧标识设计方叫屈：版权转让无果而终对北京某媒体“与**电信版权纠纷”的报道，北京理想设计艺术公司总经理邵新在接受本报记者专访时却一肚子委屈。据邵新介绍，在1995年**电信委托理想公司设计标识时，双方都没意识到版权归属问题，所以在合同上就没写，而根据法律规定，没写意味着版权归理想公司。后来因为**电信要上市，必须要在上市前拿到标识版权。在与**电信就转让标识版权的协商中，理想公司自始至终都表示愿意将除作者署名权外的全部版权赠送给**电信，只是希望继续承担《**电信企业识别系统手册ci》的修订和增补工作，以使该手册能继续保持延续性和完整性。而双方在协商中也已基本达成共识，并于2001年2月17日由双方签署《备忘录》。邵新说，“标识版权归属协商至此已完成，一旦双方签署正式协议，转让就可生效。但此后我们再未收到**电信方面就签署转让协议的任何消息，我们曾多次询问，那时**电信公共关系处人士的说法是‘现在电信要分家了，最后结果怎样我们也不知道，还做什么ci呀’，事情就搁下来了。说我们不肯转让版权，不是无中生有吗？” 邵新还说，他也曾就**电信更换标识一事询问过**电信有关人士。一位副总裁告诉他说，就是想借分拆时更换标识以重塑形象，没有别的意思。但也有业内人士认为，由于**电信不满北京理想公司的附加条件，最后干脆决定放弃了旧标识。 20210311

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