金立为什么会破产?

圈老汉 2024-06-17 19:44:20
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说起老牌手机,大家应该会想到金立、夏新、波导等品牌。金立手机,曾经国内风靡全国的手机,曾经邀请天王巨星刘德华代言的广告,已经成为那一年代的回忆,如今宣布破产,原因让人深思:1、金立破产原因之一竟然是**据一位接近金立股东的人士告诉界面新闻,“刘立荣在**上输了超过100亿,股东们推测过,刘立荣挪用**的数目可能在60亿左右,但**地点不是在**、**,而是在塞班。”金立集团老板刘立荣比较喜欢**,而且刘立荣自己也承认曾经去塞班岛**输了十几个亿,但是,金立老板到底输了多少,谁也不知道,只是觉得肯定不会是像金立老板说的那个数,输个十几个亿美金也不是没可能。2、个人财产和集团财产没有管理好咱们可以仔细想一想,金立老板能带着那么多钱去国外**,显而易见,刘立荣的个人财产和集团的财产比较混乱,作为集团老总,没能把个人财产和集团财产管理好,这个也是金立集团破产的关键 3、战略失误(1)市场战略上的举棋不定也让金立自己逐渐迷失了前进的方向:2010年金立主攻时尚和女性手机市场,到了2011年主打商务气质,然后又以“轻薄”为卖点来吸引年轻消费者。2015年,互联网模式走不通之后金立又重回商务风格。漫长的摸索过程导致其没能及时培养出高粘度的品牌粉。(2)处理器选择失误配置方面,金立手机采用的处理器是联发科,虽然联发科也有不错的处理器,但是,现如今主流手机处理器中并没有联发科处理器,而大众消费者也不原因选择搭载联发科处理器的手机。现如今,小米、一加、魅族都寻找高通骁龙处理器了,而金立继续用联发科也有些跟不上趟了。现在,大众消费者对联发科处理器第一个态度就是:性能不性能。(3)造型不突出金立手机在造型方面确实没有很出众。在全名屏、刘海屏、水滴屏特别流行的时候,金立手机几乎也没有拿出漂亮的外观。在当下看颜值的时代,金立手机在这方面没有抓住用户眼球,这也是不被消费者选择的一个原因。总结: 战略的失误,导致销量下降,利润下降和亏损,加上**,加剧了金立的破产。 20210311
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