百事和可口哪个品牌大些?

小天天 2024-12-02 09:24:34
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可口可乐公司优和劣势 可口可乐公司成立于1892年,目前总部设在美国乔亚州亚特兰大,是全球最大的饮料公司,拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一,百事可乐第二,低热量可口可乐第三),其2001年营收达20,092百万美元,普通股股东权益则为11,351百万美元。可口可乐在200个**拥有160种饮料品牌,包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡,亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括minute maid品牌),在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率,而雪碧(sprite)则是成长最快的饮料,其它品牌包括伯克的沙士,水果国度以及大浪。 优势 全球最大之软性饮料业巨人,拥有大厂优势及强大之全球竞争力。 强势行销能力、体系及企业广告。 品牌形象深植人心,已成为消费者生活之一部分。 核心产品之神秘配方处于极度保密,使其流行100年后而不衰。 通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置),并拥有快餐业(以麦当劳为首)的强大销售通路。 作业流程标准化。 具创新及高度研发能力,最具代表性为健怡可口可乐之推出,甫一上市即造成风潮。 市占率高,产品更为市场之领导品牌。 产品拥有便利性(随处可得)、独特风味(神秘配方)及价格公道等特色。 产品生命周期为循环再循环型态,历久弥坚。 日前宣布将股票选择权视为员工薪质费用之一部分,此举将充分反映企业之财务状况,引起众多专家学者之一片好评,更一扫投资者因安隆弊案而对美国企业所产生之阴霾。 劣势 组织庞大、控制不易。 消费者刻板印象-不健康饮料,因可乐内含有**等成份,且易造成肥胖等健康问题。 主要消费族群(年轻族群)之产品认同感,略逊于百事可乐。 桶装饮料通路遍布广泛,消费者最后所享用之产品品质较难掌控(超过保存期限或变质等情形)。 可长久之竞争优势 品牌优势及良好之企业形象。 产品拥有神秘配方。 市占率高且为产业优先进入者、领导者及防卫者。 研发能力及行销能力强。 百事公司的优势和劣势 百事公司(pepsico.,inc.)是世界上最成功的消费品公司之一。1999年营业收入达203.6亿美元,列《财富》2000全球500强第203位。在国际品牌顾问公司评选的2000年75个全球最有价值品牌的排名中,百事可乐以66亿美元的品牌价值排名第35位。在2000年年底英国《金融时报》(《financialtimes》)发布的一项权威调查中,百事公司荣膺"全球食品饮料行业最令人尊敬的公司"榜首。随后在2001年2月19日美国《财富》周刊公布的每四年一次的"全美最受推崇的公司"排行榜中,百事公司名列饮料行业第一。百事公司创始于1898年,至今已有百年历史。目前,百事公司在美国本土以外的业务由百事可乐国际公司、百事食品国际公司和纯品都乐饮料集团三个部门实施运作。 百事之优势 产品组合带宽度而言: 百事的产品类别丰富 百事可乐经营范围广 涉及软饮料运动用品、快餐以及食品等。 传播策略而言: 独特的音乐推销和名人广告效应 百事可乐的广告策略往往别出心裁 消费群体而言: 百事可乐最大消费群体年轻人 以一系列青春、时尚、激情的广告迎得年轻人的青睐 让百事可乐成为“年轻人的可乐” 国际著名的调查机构尼尔森公司在2000年的调查结果表明: 百事可乐已成为**年轻人最喜爱的软饮料之一。 ………………………… 希望对你有所帮助。求采纳 20210311
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