商场宣传活动工作的一般流程

小咸 2024-12-01 17:32:35
最佳回答
1做好前期市场调研工作,市场调研工作一般分为两步走,包括当地媒体宣传方式以及竞争对手宣传手段的调研分析,当地媒体宣传方式需要通过收集相关数据,确定广告公司,了解其宣传方式的覆盖率以及传播率,从而对其效果心中有底。竞争对手包括同行业或类似行业的商场,了解他们每档活动媒体宣传的投入比例以及方式,分析活动效果,最后形成市场调研报告。2市场调研报告完成后,一般需要呈交领导,列出相对性价比较高的媒体宣传方式,以及每一档活动费用媒体投入比例以及分配,制定好时间排期表,保证活动前期宣传时间的充足,同时要避免跟竞争对手起正面活动宣传档期冲突,以便更好地吸引客流。当然,媒体宣传方式的选择最后一般是由领导拍板决定的。3活动的媒体宣传方式确定之后,就可以开始联系相关广告公司确定宣传档期了。一般比较热门的宣传手段,例如微信大v头条、公交车、地铁站广告等,都容易被其他商家提前预定,建议可以根据商场自身情况,跟常合作的广告公司签订年度框架协议,让自己的活动宣传档期得以保障。4确定广告公司之后需要联系相关负责人进行询价议价,一般会有公司的财务、成本以及市场推广本部进行四方议价,做好会议纪要后,签订合同条款,确定付款方式后,就可以进行活动内容的投放了。注意在广告投放期间,做好监督验收工作,以便财务备案,做好日后的付款工作。5商场的一档活动结束后可以对到店客户进行问卷调查,主要包括从何渠道了解活动等,然后进行总结,总结内容包括sp、pr、物料以及媒体,而媒体是否有效,主要看新媒体(包括朋友圈、微信微博等)的传播率、相关媒体方式的覆盖率,顾客问卷调查情况、客流到店率等。只有对一档活动进行复盘,才能为下次做好相关活动提供经验与教训。end 20210311
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