现代广告故事

人民网 2024-11-17 10:56:56
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推陈出新广告语作者:梁建华在ci策划中,标语、广告语的创作是必不可少的。广告语创作,有时随手拈来便成佳句,有时非经一番深入企业及产品调研,然后苦苦寻思才有精采发现。很多企业老总都说大圣的广告语特别好,说我思路很快,其实秘诀在于我多年前的书**底与文字功力。 1979年,我年约23岁,业余爱好书法创作,普读诗词文句,曾荣获佛山市首届文艺百花奖书法一等奖,并被推举为佛山市青年书法协会副会长兼秘书长;数年来,组织协会搞比赛、搞展览、办讲座,办书法班不亦乐乎;当时,佛山市升平区文化站挑选了10名爱好书法的少儿,由我培训十天,竟然分获佛山市少年书法比赛的一等奖二名,二等奖二名,三等奖二名,占了该项大赛的三分之二,在佛山市教育界名声大躁。佛山市教育学院、南海市师范学校以及佛山市九小、南庄中学等相邀我去讲学,佛山市区内有数十家商铺招牌用了我写的书法字体,例如:“香兰饼家”、“文华轩”、“金宝酒家”等;我在社会上普遍注重书法创作(术)的时候,发现了一个主攻方向,那就是很少人去开发书法理论(学)的钻研与创新。故此,我用了三年的星期日,到广州中山图书馆(旧馆)去学习、查找资料,将相关的书籍又读又抄,翻了个遍,我就宣告“毕业”。1985年,我的书**著《书法成才初探》由广西漓江出版社出版,对联编著《书法用联》由海南省海南摄影美术出版社出版。我承认,我的今天已不能模仿过去的这段读书经历,而我创作的广告语与过去的勤奋读书分不开,试举数例: 广州八一通信集团ci策划的“八一通信”(柯机)广告语:“八方飞来语,一声总关情”,源出于清代郑板桥的“衙斋卧听萧萧竹,疑是民间疾苦声,些小吾曹州县吏,一枝一叶总关情”。 佛山市商业银行ci的广告语:“商机本无价,行行我有缘”,源出于清代对联名句:“清风明月本无价,远山近水皆有情”。 其它广告语也与地方或产品特色有关: 里水镇画册广告语:“展旗万里,千龙竞水”。(里水镇有展旗峰,有划龙舟,有占全镇百分之九十的民营企业)。 澜石镇画册广告语:“潮起波澜,点石成金”。(澜石镇旁边是东平河,有**保护的贝丘遗址,有全国驰名的不锈钢市场)。 20210311
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