如何评价阿里音乐和网易云音乐达成版权互授?

Maggie、逸百万 2024-11-15 11:20:26
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3月6日,阿里音乐和网易云音乐宣布达成版权互授合作。一方面,网易云音乐将天娱、爱贝克思(**ex)、丰华、华研国际等优质音乐版权转授给阿里音乐;同时,阿里音乐将滚石、s.m. 、bmg等优质音乐版权转授给网易云音乐。2月9日,在**版权局积极协调推动下,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品。至此,在线音乐市场的三大巨头以一种皆大欢喜的方式,结束了长达3年多的音乐版权之争。为何前脚还打得火热,后脚就抱团取暖?2015年7月史上“最严版权令”——《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》这一政策**后,尽管盗版现象得到了遏制,但随之而来的是在线音乐播放**间相互争抢独家版权,一时间音乐版权价格飞涨。当时,太合音乐集团副总裁刘鑫在一次采访中抱怨,国际唱片公司及港台地区主流唱片公司的版权价格基本都涨了几倍、几十倍。以前国内音乐**每次续签版权支出都是百万美元级别,现在都是上亿美元。加之,在线音乐的盈利问题一直是困扰各大**的难题。由于音乐版权费用高、用户付费意识薄弱,使得大部分的在线音乐**处于亏损状态。盈利困难的在线音乐市场难以成为资本追逐的对象。这样一来,巨额的版权支出压力让各大**的营收雪上加霜。随着消费升级到来,在线音乐市场也开始经历消费升级的洗礼。一方面,乐迷的音乐消费需求更加多元化、个性化,他们不再满足于只是“听歌”,同时,用户的付费意识发生改变,付费模式开始被人们接受;另一方面,在线音乐变现形式增加,应援、打榜、线下活动……各种方式都可以讨得粉丝欢心。如此大背景下,腾讯、阿里、网易三巨头意识开始觉醒。“听歌”虽然是在线音乐的核心,但其实只是一部分,对音乐的整体运营,为用户提供多元化、个性化体验,并以此构建完善的商业模式,才是数字音乐“后版权时代”的竞争关键。于是,在**出面调整之时,三巨头顺势下坡,积极和解。这对在线音乐行业发展来说是一件好事,也许不久的将来网易云音乐、阿里音乐也将相继实现盈利。“后版权时代”,阿里、腾讯、网易将走向何处?如今版权之争落下帷幕,后版权时代,阿里、腾讯、网易积极探索新玩法将成主旋律。而据此前各家的相关动作,“三巨头”可能都不想错过以下几个:1、扶持原创音乐虾米音乐曾于去年9月推出了第二季“寻光计划”,旨在扶持原创音乐,另外启动“造作行动”、“next level 新声势力”两大原创音乐扶持新项目。网易云音乐也于2016年底推出了自家的“音乐人扶持项目”——“石头计划”,并宣布,在2017年投入2亿资金规模,从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面对独立音乐人进行全方位支持。2、布局线下演出网易云音乐一直在尝试,通过独立音乐人进入线下演出市场,同时也在发展音乐视频、付费课程等等。在去年收购大麦后,阿里设立了现场娱乐事业群,开始发力线下娱乐,大麦、mailive作为纽带,将连接虾米音乐,打通线上线下。3、版权曲库运营走向全球化阿里方面,截至目前,虾米的音乐资源涵盖从华语、日韩乃至国际,包括滚石、s.m、bmg、风潮音乐、寰亚,环球、华纳、索尼全球三大唱片公司、yg娱乐、杰威尔音乐、loen、相信音乐,天娱、日本爱贝克思(**ex)、华研国际、丰华等在内几乎所有的优质音乐版权。腾讯方面,去年12月,英国《金融时报》报道称,spotify和腾讯音乐将以现金的形式互相购买双方的股权,占比将略低于10%;此外,腾讯将从spotify现有股东购入股份,从而加强这两家全球最受欢迎的数字音乐**的关系。 20210311
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