未来几年南京别墅市场的分化

老师的宝宝 2024-05-24 23:39:50
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综观南京在改革开放后的别墅 市场发展,迄至今日,经历了三个发展阶段,即在2000年以前的起步阶段,这个阶段别墅产品相对比较少;2000年至2006年的快速阶段,这个 阶段别墅产品开始各大城市出现,但同质化严重;从2007年到现在的高速发展阶段,不但别墅产品供应大增,而且别墅市场开始显露出分化之势,一些基于开发 建设意义上的相对精品别墅项目开始出现。与这三个阶段相对应的是,在别墅销售上,第一阶段别墅卖的是形态,第二个阶段别墅卖的是在形态的基础上加上别墅生 活元素,第三个阶段别墅销售强调的是资源属性和品质差异性。 可以说,虽然就整体来说别 墅是供高消费人群消费的奢侈品,但由于近几年来别墅产品的开发与销售几近泛滥程度,别墅产品同质化与市场同质化均很严重,因此,时至今日,别墅市场还处于 初级消费与粗级开发经营的时代。一方面,**的人,只要是看到属于别墅类产品就买(当然购买者在面对不同开发商所开发的不同产品时会做出选择,这里所说 的是指别墅与非别墅的产品区别),属于初级消费。另一方面,开发商卖别墅时,只要有人买就卖,除了定价差别外,少有开发商在产品个性和目标消费群细分上下 够功夫,尤其少有开发商为购买者设置除购买价格外的准入门槛,属于粗级开发经营。这样的结果,就导致了别墅楼盘的购买者与居住者鱼龙混杂这一现实问题,普 遍降低了区域人居环境品质,使得别墅的价值从整体上来看有所折扣。 可以预期的是,将来,伴随 房地产市场的分化,别墅市场本身还将分化。尤其是,由于**在几年前停止了新批别墅项目立项和别墅土地供应,而目前来看这一禁令在短时期内难以解除,再加 上日趋严厉的土地调控,因此,总的来说,在将来,别墅将越来越具有资源稀缺性。一方面,土地资源的稀缺决定着产品供应资源的稀缺,意味着将来新的别墅楼盘 将越来越少。另一方面,别墅所占有环境资源的差异性,也将强化产品的差异性。本文作者陈真诚认为,这种因土地资源稀缺导致产品供应资源稀缺和环境资源差异 性所强化产品差异性,将推进并加剧未来新增别墅楼盘与现有的存量别墅的市场分化。 进一步地,别墅市场的这种 分化,不但将体现在资源性和建筑品质方面,还将体现在别墅销售对象选择和售后管理服务等方面。别墅的资源性、物业的建筑品、销售对象选择即入居人群属性和 售后管理服务等,共同决定不同别墅产品的价值。其中,别墅销售对象选择即入居人群属性,就是所谓的圈层。产品价值最高、入居圈层最高尚的别墅,或 才可称之为标杆别墅楼盘(如钟山国际高尔夫,百家湖印象威尼斯,汤山阳明山庄,老山绿城玫瑰园,均为4000万以上级别),以之为中心的别墅区或受之直接辐射的别墅区,才可称得上真正的中央别墅区。钟山国际高尔夫周边区域由于规划限制,别墅项目较少,目前未能充分发挥钟山国际高尔夫亚洲前三大豪宅名头的辐射作用,但紫金山北麓战略预留用地较大,未来可发展为南京首屈一指的中央别墅区。三山-百家湖板块,以极佳的自然景观,便利的立体交通,以及成熟的配套成为南京目前最为强大的中央别墅区。百家湖周围以印象威尼斯为中心形成的环湖别墅带,如佳湖绿岛,岚岛别墅,百家湖别墅花园等以及延伸到三山板块的玛斯兰德,美之国,复地朗香,帝景天成,瑞景文华,爱涛旖水园等一起为南京的 富绅们提供了最佳的高尚生活之所 。以阳明山庄为代表的汤山温泉别墅在板块200亿投资带动下也涌现出的一批优质别墅,如巴里原墅,汤山公馆等。老山周围也是南京优质别墅聚集区,如珍珠泉9号,山水田园。 相对而言,南京另外两大别墅区,方山板块(别墅体量和预留体量均为南京第一)和仙林板块则比较尴尬。此两板块依托于南京两个大学城--江宁大学城,仙林大学城,两条地铁线,交通便利,配套齐全,其中不乏较优秀别墅(如加州城,此房为最靠近方山的一线山景房,配36洞高尔夫果岭,练习场 。罗拖鲁拉,方山一线山景房+秦淮河一线河景房 。栖园,依云溪谷,地铁二号线,小环境佳。以及泛仙林板块的大山地等),但受制于板块整体规划以及周边低质别墅的扎堆。定 20210311
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