电影产业化，对电影目前的市场你了解吗？

未然 2024-11-15 09:04:21

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（一）08年-18年黄金十年，票房年均35%增长 **电影在2008年到2018年这十年间，票房以年均35%的速度节节高升，堪称“黄金十年”。综合统计****电影局（现**电影局）数据：2008年**电影票房收入首次进入全球前十名，2010年起，**电影总票房突破百亿元，2013年**电影总票房高达217亿元，到了2015年增长到440亿元，而2017年突破500亿，达到559亿元的票房。一、产业趋势：从高速增长到高质增长的十字路口（一）08年-18年黄金十年，票房年均35%增长 **电影在2008年到2018年这十年间，票房以年均35%的速度节节高升，堪称“黄金十年”。综合统计****电影局（现**电影局）数据：2008年**电影票房收入首次进入全球前十名，2010年起，**电影总票房突破百亿元，2013年**电影总票房高达217亿元，到了2015年增长到440亿元，而2017年突破500亿，达到559亿元的票房。（二）行业的十字路口：高速增长转向高质量、竞争性增长趋势一：高质量电影的头部效应越发明显随着电影市场的高速发展，观众对高质量电影愈加追求，**电影市场规模效应及大片拉动效应明显，高质量电影也将电影行业追求的目标。据猫眼研究院发布的《2017**电影市场数据洞察》，以2017年的暑期档为例，56.8亿票房的《战狼2》的横空出世使得整个2017年的暑期档总票房大幅提升。在票房排行榜上，根据此报告，2017年共有474部电影登陆院线，超过10亿票房的超级大片共有15部，超过20亿票房的有2部，60%的影片票房不足1000万。这种现象在2018年继续发酵，2018年近3个月的暑期档有128部影片上映，头部影片和腰部影片票房的差距逐渐拉大。凡影与阿里影业数据**灯塔发布的《2018暑期档用户洞察》报告显示，2018年暑期，11部影片贡献了77%的票房。《我不是药神》、《西虹市首富》分别以约31亿元和约25亿元的高票房处于第一梯队，第二梯队则是17亿元的《侏罗纪世界2》，12.7亿元的《一出好戏》以及9.7亿元的《巨齿鲨》。可以肯定的是，随着影片头部效应愈发明显，必然导致尾部的挤出效应，两级分化是整个产业链的调整和重塑的内在原因。趋势二：扩大产能带动增长的模式转向服务升级影院方面，由于中西部和三四线城市影院建设持续增长，全国影院银幕数在2017年达到50775块，稳坐全球第一大市场。但随着市场规模的扩大到一定的数量级，单纯靠扩大“产能”带动增长的模式将逐步效用降低，随之影院投资、荧幕数量扩张也将逐步趋于理性。根据《**电影报》的数据统计，2018年上半年新增影院增速只有15%，这是近几年来首次出现不足20%的增速。以2018年暑期档为例，虽然票房超过173亿票房，但票房增幅仅为6%；与之对应的总场次超过2810万场，相较去年同比增幅超过16%，而观影人次4.9亿次，仅比去年增加3%。也就是说，如果未来影院银幕的建设红利已不再明显，银幕数量增加面临瓶颈，市场也很难支撑银幕数量的增速，影院新一轮的经营、竞争模式就必须走向服务质量、服务模式创新等竞争性增长。可以判断，优胜劣汰以及服务升级是未来的主线。趋势三：票补带来的特殊增量因素放缓从2012年开始，互联网**票补渐渐进入人们的视野。起初，各大票务**为了培养用户的消费习惯，推出小规模票补。此时票补所需费用除了票务**承担一部分，片方、制作方也会承担一部分；双方也会进行资源互换，为影片做票补。后来，票补的竞争也逐渐白热化，各方票补的比例越来越大，价格战让行业呈现烧钱。**票房的崛起，巨额的票补功不可没。2014年起，以bat为主的互联网公司加速进入电影产业，从票务端开始，以**、技术、用户思维全面深度介入电影全产业链。2015年，全年在线票补量也达到40亿左右。2017年初形成了猫眼、淘票票、微影时代的三国鼎立。随着猫眼和微影时代合并，腾讯10亿元注资猫眼，随后阿里在2017年7月以13.3亿元战略投资淘票票，到了2018年在线票务**呈现腾讯与阿里两大巨头对峙局面。在2018年初，各大片方首次联合提出票补限制措施：2018年大年三十至正月十五(2月15日至3月2日)期间，全国影院票价不低于19.9元；补贴票数方面也有限制，单部影片不得超过50万张。事实上，这种限制一方面是制片方的需要，另一方面也是在线票务行业当下竞争格局决定的。票补的背后，有着各大互联网公司进军在线票务产业的战略意图，随着猫眼、淘票票两家头部公司的市场占有率不断扩大，双寡头局面下票补这样的战略也不会持续。因此，在考量未来**的电影市场的时候，必须明确未来票补这一特殊增量因素将不可以持续，这样就意味着前文提到的服务升级将愈发重要。趋势四：互联网企业深度介入电影全产业链阿里巴巴：以阿里为例，从2006年6月阿里入股华谊兄弟开始，到2014年3月收购港股“文化**”，8月正式更名为“阿里影业”，阿里的电影版图大幕徐徐拉开。随后，阿里注入自己旗下的淘宝电影、娱乐宝业务，并以阿里影业为主体，在2016年的5月及12月，战略投资大地影业及博纳影业。到2018年4月阿里入股万达，阿里在产业链上下游、制作、影院等全产业链布局，包括“电影制作+电影宣发+版权授权”的电影内容产业链以及“在线售票**+影院售票软件”的票务产业链全部业务。阿里目前是万达电影、华谊兄弟、光线影业、博纳影业的第二大股东或重要股东，这四大公司在2017年制作和发行的电影票房综合超过500亿，而2017年**电影票房为559亿，占比90%。腾讯：腾讯在内容端及**端也皆有布局，2014年11月，腾讯战略投资华谊兄弟36亿元，2016年12月，战略投资博纳影业25亿元，2017年11月，战略投资猫眼电影10亿元，到了2018年3月，腾讯又斥资33亿拿下光线传媒所持新丽传媒27%的股权。腾讯影业在2015年9月成立。成立之初，腾讯集团副总裁、腾讯影业ceo程武确立了“不孤立做影视”的思路，追求动漫、游戏、文学等整个泛娱乐的大联动。在2018年4月，腾讯影业在“up2018腾讯新文创生态大会”上公布了15部2018年或上映或播出的影视作品，并且推出了“时代旋律”、“东方故事”、“次元破壁”、“**科幻”、“国际探索”五个文化产品系列。根据comscore数据，2017年全球电影票房为399.2亿美元（约合人民币2724亿元），**电影票房成为名列北美（美国、加拿大）之外的世界第二大电影市场，单一**地区第一大票房市场，**电影市场从全球电影市场的补充转变为引领者。表4和图4的两组数据，分别来自comscore与美国电影协会： 20210311

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