请问公共广告和商品广告有什么区别？

董新尧 2024-11-16 12:40:48

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一,公关广告的基础知识: 1,公关广告与一般商品广告的区别: (1)什么是公关广告: (2)与商品广告的区别:九大区别直接促销间接促销营销功能卖产品,做生意,让人"买我" 交友,树形象,让人"爱我" 广告目的主观性强,只报喜客观性强,报喜也报忧广告特点顾客与潜在的消费者公众与舆论广告对象媒体广泛:各种媒体均可报纸,广播,电视等正式新闻媒体选择媒体短期行为,追求近期的市场效果长期行为,追求长远的社会影响广告行为商业色彩较浓社会色彩,公众色彩较浓广告色彩公众产品组织公众组织产品广告模式产品技术劳务或宣传服务与组织形象有关的信息广告内容商品广告公关广告第八章公关广告(2) 2,公关广告的作用与特点: (1)作用:a塑造形象 b强化品牌 c体现宗旨 d改变观念 (2)特点: a宣传内容有广泛性 b公众选择注重系统性 c作用效应上具有间接性,潜在性 3,公关广告的内容和主题: (1)内容: a本企业是干什么的 b产品和服务是什么 c顾客是谁 d最大目标是什么 e经历和声望如何 f信誉,财力和职工素质如何 (2)主题: a声誉主题 b公众服务主题 c经济贡献主题 d职工关系主题 e特殊事件主题 f人事主题第八章公关广告(3) 二,公关广告的策划与制作: 1,公关广告的类型:8 种类型 (1)宗旨型(企业广告,实力广告):向公众阐明企业的经营方针,政策,措施,以在公众中树立良好形象; (2)推介型(观念广告):向公众阐明企业的经营目的,管理哲学,价值观念,方针政策,传统风格,企业精神等; (3)礼仪型:有致谢,致歉两种类型; (4)服务型:提供服务; (5)赞助型:提供赞助; (6)活动型:包括声势广告,祝贺广告,落成,剪彩,庆典,节日之际;(7)维权型; (8)逆向型:通过暴露自己的缺点,以退为进. 2,公关广告的时机:5 种时机 (1)配合节日,如春节; (2)创业纪念; (3)工作成就; (4)创新措施; (5)重要时机,如开业,易名,危机之际. 第八章公关广告(4) 3,公关广告的几种制作手段:7 种手段 (1)利用事实:如新飞环保冰箱. (2)利用威信:如巨能钙,"八位博士,十二位硕士,数百家科研机构…" (3)利用恐惧:如斯达舒. (4)利用奖励:如百事可乐中奖. (5)利用幽默:如赵本山等的内衣广告. (6)利用悬念:如娃哈哈橙汁. (7)利用情感:如雕牌洗衣粉. 4,做好公关广告的原则:3大原则 (1)注意传播面,传播效果; (2)注意广告主题的一贯性和内容的创新性; (3)注意广告的社会性,公众性,文化性,思想性等. 三,公关广告的技巧与策略: 1,简化主题策略 2,利用社会背景策略 (1)利用社会的**(98抗洪);(2)利用社会关注的焦点(下岗);(3)利用社会的新闻热点(竞选). 3,心理策略 (1)利用注意的原理;(2)利用关心的原理;(3)利用信任的原理. 市场调查:公关广告分析在相关报纸,杂志或其他报刊上找出一份公关广告并说明:此公关广告为什么是公关广告而非商品广告以及它的内容,主题和类型. 要求:将找到的(1)公关广告(原件或复印件) 以及你的(2)分析说明于下周由学习委员统一交上来. 提请注意 1,第二十周周四考试,形式为开卷考试——写一篇课程论文.请自备信纸. 题目范围: (1)个人形象的塑造 (2)城市形象的塑造 (3)企业形象的塑造 2,公关广告及分析说明同时上交. 希望我的回答对你有用 20210311

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