如何评价趣头条这款产品及其「现金激励」模式？

哦啦啦 2024-05-23 11:30:29

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1.发展迅猛，腾讯投资羽翼下成长起来的“小儿子”2016年6月，趣头条上线，是一款基于个性化推荐的内容分发**；2017年，趣头条以高达500%的增长率成功挤入**新闻客户端排行榜前10，日活跃用户超1000万；2017年3月17日，趣头条宣布，已完成由腾讯领投，尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴投资、光源资本等跟投的2亿美元b轮融资，整体投后估值超过16亿美元。2018年3月，趣头条完成由腾讯领投的逾2亿美元b轮融资，估值超过16亿美元，腾讯旗下image flag investment (hk) limited持股7.8%，为第四大股东。2018年8月18日凌晨，资讯界的“拼多多”——趣头条向sec递交了ipo申请，招股书显示，其计划融资最高3亿美元，花旗集团、德意志银行、招商证券（**）和瑞士银行为承销商。招股书披露，上线两年，月活跃有户数为4880万，日活为1710万，日人均使用时长为55.6分钟。2.主要营收来自广告，目前依然处于亏损状态2017年，趣头条的营收为5.17亿人民币（约合7810万美元），而2016年的收入仅为2017年的九分之一，为5800万人民币（约合880万美元）。截至2018年6月30日的半年时间里，趣头条的营收已达到7.178亿元人民币（约合1.085亿美元），2017年同期仅为1.073亿元人民币（约合1620万美元）。2017年，趣头条净亏损9480万元人民币(合1430万美元)，2016年净亏损为1090万元人民币(合160万美元)；截至2018年6月30日的前6个月，趣头条净亏损为5.144亿元人民币(合7770万美元)，2017年同期净亏损为2870万元人民币(合430万美元)。3.主打三四线城市，深挖下沉用户，以女性为主头条从成立以来，其战略目标就是**三线以下城市的用户群体，根据易观国际的报告，截至2017年底，三线及以下城市的人口为10.27亿人口，平均每人拥有0.5部移动设备(相比之下，一二线城市人口为3.63亿,平均每人拥有1.3部移动设备)，同时这部分人群线下娱乐场所有限，生活节奏慢，有充足的上网时间，这些因素使得这个市场蕴含巨大机会。内部人士称，**上超过80%的用户都来自非一线城市。“我们很早就发现，三四线城市及以下用户，这个群体占据了**移动互联网人口一半以上，且移动互联网渗透率还在快速增长，但尚未被充分服务。”趣头条第三方广告**的数据显示，男女用户的比例大约为3：7，周人均打开次数超过50次，日均评论量超过28万条，人均阅读数超过20篇，以主导家庭消费的女性为主。官方也表示，趣头条的用户大多喜欢娱乐、情感、育儿、美食和萌宠等话题。4.“**”模式堪称第一功臣，“收徒”玩法并不新鲜成立仅两年就要赴美上市，趣头条将再次刷新**公司上市的速度记录。挖掘下沉人群，猛攻三四线城市，快速集聚流量广告变现，这是趣头条快速崛起的秘诀。“**”模式堪称第一功臣。趣头条建立了一套完善的金币奖励制度。用户在趣头条上除了签到、每四小时开宝箱来获得金币，可以通过完成分享、阅读、评论、收徒(即邀请用户使用趣头条)、唤醒徒弟等任务来赚取更多的金币。金币为趣头条自创货币，每日系统会将用户所得金币自动转换为零钱。2000金币约等于1元，满30元用户可以直接提现、充话费或在商城里购买剃须刀、厨房用品等。其实这种收徒玩法并不是新鲜玩法。2007年盛大游戏创立了“盛大分红系统”，采用的就是收徒分成模式，每推广一个新玩家，盛大将按照新玩家消费，分给其50%分红。而趣头条创始人谭思亮、李磊均为盛大在线广告业务体系管理层出身，谭思亮为盛大在线开放**总监，负责广告业务，而李磊负责技术。因此，趣头条采用“**模式”和“收徒玩法”带有极强的创始人色彩。 20210311

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