盐改一年“回头看” ,江盐的品牌升级路

在水一方 2024-11-18 00:16:34
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盐改一年“回头看” ,江盐的品牌升级路的做法 步骤1 我国盐业的生产和经销长期以来背靠专营制度的保护,伴随着食盐价格、流通体系的放开和生产企业等众多食盐经营主体直接进入市场,各盐业公司深刻地感受到激烈的市场竞争。 食盐购销计划取消了,***定价没有了,区域垄断打破了,市场竞争加剧了,原有的市场份额迅速下降,利润空间大幅收窄,直面亏损的痛苦考验,企业陷入求生存的尴尬境地。 作为国内盐业首家进行混合所有制改革并成功落地的国资国企,江盐集团高层深知品牌建设的重要性。在严峻形势下,江盐一方面推动结构转型、提质增效、构建内部团队等;另一方面积极实施品牌战略以应对盐改。 而面对食用盐行业这样一块大却有难度的市场蛋糕,江盐集团该以何种姿态出现,实现品牌升级的突破?又该如何在消费者心中塑造独特的理念和品牌形象?是因何在江盐品牌项目中着重探讨的课题。 步骤2 因何对江盐集团做了个整体的诊断,发现江盐旗下食用盐子品牌多而杂,产品线重叠混乱,生产企业与流通企业有产销矛盾等现状。 针对以上情况,我们提出的解决策略是:统一形象、划好边界、排好队形、小步快跑。我们首先挖掘江盐集团的品牌基因,分析消费者需求与竞争关系,得出江盐的品牌定位。 步骤3 详情链接:https://mp.weixin.qq.com/s/bz0mofluh9hxd3ymswb0aa 20210311
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