格力电器刚刚注资1亿元设立电子商务公司,董明珠任董事长,这是要干什么?

冬儿winter 2024-11-17 11:33:50
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格力电器注资1亿元设立电子商务公司,说明格力开始注意到自己的“软肋”了。国内三大白电巨头,海尔、美的、格力,基本上形成了“三足鼎立”之势,这些年来美的和格力在空调领域斗得很厉害,海尔的战线则主要放在了国际化、科技孵化上。而美的集团收购了德国的库卡,构建了美的工业互联网**,正在往科技集团转型,这其中格力相对来说压力就最大。不可否认,在空调领域,格力的品牌优势是强于美的和海尔的,格力前年通过“掌握核心科技”的轰炸式宣传,让很多人深信空调最好的就是格力,这也使得格力的产品具有明显的溢价,售价远高于国内其他品牌。价格高,经营商也能赚到更多,格力电器与经销商形成了极为紧密的关系,线下销售渠道优势非常明显。但是随着互联网的不断普及,现在电子商务购物越来越容易,其实自己买空调、热水器都不在线下买了,而是直接在网上购买,到货后一个电话就有售后上班门安装。在电商渠道中,格力则明显落后于美的。根据美的集团半年报数据显示,上半年营收1537.7亿元,同比增7.82%。实现归属于上市公司股东的净利润为151.87亿元,同比增长17.39%。过去的2019上半年,美的空调在线上的市场份额达到了29.5%,排名全网第一。据**家用电器研究院和全**用电器工业信息中心发布的数据显示,上半年家电行业国内市场销售规模为 4125 亿元,同比下降 2.1%。空调市场零售额为1272 亿元,同比下降 3.7%。这意味着整个家电行业增速是下滑的,要想获得增长,就只能从竞争对手里面抢市场。美的集团为了拓展电商,还专门建立了互联网新品牌布谷,主打科技、时尚及性价比,对细分精准人群发力。而格力方面,在2019年上半年的线下市场中,格力市场份额同比下降2.4%至36.4%;线上市场同比下降3.48%至18.53%。在线上线下市场均下降的情况下,格力电器压力自然大增,现在成立电商公司,很明显就是需要把更多资源投入到线上渠道上来,与美的和奥克斯正式展开新一轮的正面交锋。 20210311
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