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李佳琦直播5分钟带动上市公司涨停，市值增长逾5亿，这是什么逻辑？

Wedding Bus 官方 2024-12-02 11:41:13
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去年以来，网红带货模式突然火爆，网红经济由此进入高潮。而新年伊始，网红经济直接反应在了二级市场上!啥都不说，先上数据：星期六（002291.sz）半个月12个涨停；引力传媒（603598.sh）13天11个涨停；日出东方（603366.sh）4连板。1月5日，上市公司金字火腿更是将广告打到了李佳琦的直播间。当天晚上，李佳琦在"所有女孩"面前推销了金字火腿旗下产品"麻辣香肠"，5分钟狂卖10万+包，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。第二天（1月6日）金字火腿股价一路上涨，并最终以涨停收盘！市值增长5.48亿元。实际上，在2018年年报中，金字火腿就曾提及，2019年的工作重点将在电商渠道继续推进**分销店铺的拓展，重点开拓社交电商**、内容电商及直播电商，加强沟通并匹配适销产品，做好全渠道电商**开发等事宜。但是恰逢网红概念股大涨，金字火腿的表态引起了市场的质疑。不过，二级市场一向如此，一来是它反应迅速，因为是超预期，所以基本上所有的新鲜概念都会在二级市场上体现出来。网红经济概念也不例外。当然，网红的诞生是因为互联网的快速发展和普及，也包括短视频的快速发展，而网红带货也不是新鲜事情，随着短视频的兴起，影视明星、网络大v，以及普通人纷纷转战线上销售，从农村土特产，到日常小商品、日化、服装，食品、电器等，每天都会在淘宝、微信、微博、抖音、快手等各种**上直播销售。国泰君安证券研究报告显示，此次a股“网红经济”概念大涨，和直播电商“二次爆发”的预期有关。近期，以京东、拼多多为代表的巨头频频与mcn机构接触，有意瓜分网红带货市场。除头部电商之外，还有如涵、蘑菇街、小红书、洋码头、抖音、快手等也加快布局网红直播带货行列。网红经济已经成为当下产业新风口，也已成为资本和市场的共识。对于网红经济，个人认为不是一窝蜂，也不是纯粹的炒作。伴随着短视频的不断发展，随着5g的快速推进，未来网络带货将是一种趋势。而接下来，包括微信等也或将推出微信带货模式，这都将给网红带货带来更大的发展契机。 20210311
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