化妆品的成本并不高,可为什么出售的价格却很高?

一隻m 2024-11-14 14:56:44
最佳回答
几乎所有人都认定化妆品是一个“暴利”行业,化妆品行业确实“暴利”,但“暴利”背后暗藏玄机。化妆品入行门槛低
以国产化妆品为例,大多国产化妆品的生产都已经外包,而自有工厂主要用于研发、试生产等用途,并不进行批量生产。化妆品行业原料也很简单
面膜的生产原料只有有水、精华成分和无纺布。其中,精华的成分为化学综合剂,含有玻尿酸、胶原蛋白以及乳纳酸。国内某知名化妆品品牌的原料中最主要的是蜡类、油类、酯类及它们的衍生物类,占总生产成本的10%。其他还包括一些天然提取物、添加剂等。但是,化妆品的原料只占了生产成本的一小部分。化妆品最重要的成本通常在包装上面。例如国内某知名化妆品品牌的包装材料成本就占了总生产成本的55.57%,基本上是原材料的两倍。化妆品的生产工艺比较简单,无外乎是加热、搅拌、乳化、冷却这几个环节。这些环节的生产周期都不长。有时候一款面膜从制作到包装成品的生产周期仅为八天,这其中大部分时间花在包装上面。上述包括原料、包装材料、生产成本在内的总成本,构成了化妆品企业的销售成本。但这些成本占化妆品企业总成本的比例依然很低。除此之外,还有渠道成本。不论是国际品牌还是国产品牌,基本上都没有品牌自建渠道的。他们都是通过分销商或者终端零售商将产品销售给消费者。这些市场主体还会分走相当大一部分的利润。销售成本、品牌利润、渠道利润最终构成了化妆品的终端零售价。这三部分当中,销售成本所占的比例较低,这也是人们抨击化妆品暴利的主要依据。渠道的意义在于使消费者能够直接接触产品,但是商家在其中获得了相当高的利润。品牌商的利润当中,很大一部分是用于品牌形象的塑造。 20210311
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