2019年知识服务行业分析报告

超, 2024-11-17 18:29:42
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2019年知识服务行析报告2019年11行业背景:用户由焦虑冲购买转向兴趣驱订阅;知识服务划分模式拆整为零日趋多元。行业定位:知识服务将普及成为互联网业态一环。行业动向:体系化拆解和会员制打包促使产品体验更灵活丰富;提升对用户生活场景的覆盖范围,强化与用户的直接关联能力书内容价值要求较高,问答和社群伴随式玩法多样。课程类产品:以产品化思维生产知识服务产品是建立行业理解的首要基础。听书类产品:解读之外,建立宏观前沿观察视角。核心生产要点:高价值感、启动力内容创作,严格品控,灵活运营,精准推广。跨界者的进击:业务兼容性、市场竞争力及战略定位是发展关键。垂直向的跃迁(按形态):巨头广泛联动,新小玩家敏捷开发;特色化立意促进竞争优势确立。垂直向的跃迁(按内容):调动垂直行业资源,深耕服务分层;纵深发展的尽头是业务重构起点。刷屏场景:传播势能、传播热情及品牌信用,构成核心策略组合。付费场景:综合货币收益、品牌资产以及圈层口碑,共同定位最大价值点。知识服务终极场景构想:通过搭建符合能力模型设计、具备评价诊断机制的终身学习链路,构建教育闭环。调研结果显示,对用户而言,知识服务产品的内容、价格以及是否能够满足其长周期内对兴趣领域探索的需求,是其核心的消费决策要素,此外,**品牌和讲师表达也是促进其消费的关键。而对于已经购买过知识服务产品的 20210311
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