长城汽车公司营销战略分析

~伟 2024-05-26 22:57:02
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摘要:长城汽车公司是我国发展很好的集体所有制汽车制造企业,在国际、国内两个市场上保持领先优势。公司发展稳健,在过去的十余年间保持高增长的经营业绩。长城汽车公司从农用车起步,经历皮卡、suv的两个快速增长点,实现公司飞跃式增长。文章主要从市场定位、营销策略等方面对长城汽车的发展做分析。关键词:长城汽车;市场定位;营销策略;企业营销一、长城汽车发展综述长城汽车公司作为**规模最大的集体所有制汽车制造企业,成为了国内首家在**上市的汽车企业。公司先后在h股、a股上市,入选“民营上市公司前十强”、“**企业500强”、“**机械500强”、“**制造500强”、“**工业企业500强”、“**汽车工业销售收入三十强”,是最优秀的民族汽车品牌之一,连续多年保持了**汽车出口数量、出口额第一。长城汽车前身为长城工业公司。公司从农用车起步,很快因利润低、市场混乱而叫停。1993年,第一批手工拼装的长城轿车为公司赚到了第一桶金,但由于《汽车工业产业政策》**,未能进入汽车产业目录的长城轿车只能被叫停。在经过充分调研后,公司决定将皮卡作为主推车型。20世纪90年代,市场中众多的个体户和乡镇企业对能拉货、省油、耐用、低廉的皮卡有强烈需求,长城公司抓住机会看准市场,以低价高量的 20210311
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