公司广告预算分配方案范例

~候鸟 ~ 2024-11-30 11:34:10
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公司广告预算分配方案范例广告运作的成功与否,重要的前提在于广告预算的分配是否得当。对于营销人员来说,仅仅掌握广告预算的方法是不够的,还必须掌握广告预算的分配标准和策略,为此特制定本方案,以供营销人员参照执行。一、广告预算的分配标准在对广告预算进行分配时,要综合考虑各种因素,如产品特性、市场状况、销售范围、销售目标、销售时间、销售对象和媒体状况等,并在整体营销战略和广告战略指导下统筹兼顾、协调配合,以使广告预算的分配形成整体效益。(一)按广告的商品进行分配在公司商品种类较多的情况下,公司除了要考虑按广告的媒介来分配广告预算外,还要根据广告商品的不同情况采用不同的预算分配方案,如商品本身的性质、市场环境和竞争状况、产品的生命周期状况、各种产品在公司的地位等。区分骨干产品、次要产品和一般产品,把较多的广告费分配给骨干产品。(二)按广告的媒介进行分配广告费用的绝大部分都花在媒介上,广告要产生效果必须通过媒介传播。因此,按照广告媒介的不同来分配广告预算是公司经常采用的方法。它又可以进一步分为在不同媒介间的广告预算分配和在同一类型媒介间的广告预算分配两种方法。在分配时,主要依据不同媒介的传播效果、产品特性、目标特定对象习惯等因素确定。(三)按广告活动的内容进行分配广告活动包括的主要内容有调查、策划、设计、制作、发布和效果测定。一般情况下,广告调查、策划和效果测定的 20210311
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