农业品牌如何打造？

马天绪 2024-12-02 21:26:46

最佳回答

京东商城ceo刘强东种米，志做品牌食品……造的、卖果汁的、搞房地产的明星企业纷携巨资进军风险大见效慢的农业。知名学者郑风田分析称此举是为了抢耕**农业这片“品牌荒地”。近年来，地方**、合作社、农业企业也提出要建设农业品牌，如何**模式创建、营销技巧、推广策略方面的难题？三农直通车特邀浙江大学card农业品牌研究中心胡晓云主任和农业品牌营销专家娄向鹏，在网上与各位网民探讨农业品牌的打造之策。打造农业品牌，规模化是前提娄向鹏：目前农民专业合作社，主要是生产贸易型的，还不是品牌营销型的。专业合作社有一定的规模，有一定的组织，还需要在产品品质外在化、标准化和品牌化上提升，着力提升品牌的溢价能力胡晓云：没有完全自由经济，特别是农业，要摆脱或改变小农经济的提篮小卖形式，必须组织起来，形成集聚效应，否则，没有力量打造品牌。**的重视、**的观念改变和观念更新非常重要。这是就农产品区域公用品牌而言尤为重要，除此之外还要有协会牵头，企业支持，全员观念的更新，以及找到适合自己的方法。比如四川蒲江县“蒲江雀舌”，今年发展势头非常好。娄向鹏：自给自足，是典型的小农经济，与社会化大协作大流通大交换相悖。打造农业品牌的前提条件是，农产品的生产和经营必须上一定的规模，有赖于土地等经营要素向少数人手里集中。现在这个条件越来越具备，农村务工人员减少，土地流转制度向市场化转变，工业化大企业看好农业投资，都促进着品牌农业进程加速。娄向鹏：做品牌不等于大投入的广告传播，低成本做品牌有许多，第一，产品是品牌的第一载体，产品品质要过硬，最好要独特，而且要始终如一；第二，在销售市场上，要集中力量开辟自己的战略根据地，不要到处开花，要集中相对小的区域形成口碑，口碑就是品牌。胡晓云：我曾经对农业品牌打造总结过20条智慧，其中，品牌包装广告化、品牌广告新闻化、品牌终端媒体化等，就是实现低成本打造农业品牌的智慧。我们很多的农业企业或农户不重视符号化建设、不重视包装体系建设，不重视销售终端的媒体化运用，所以，花了大钱，却做不成好品牌。娄向鹏：第一步就是先做好一个有市场有差异化有地域特色的品类，集中力量做出品质，进而做出销量做出品牌。胡晓云：**农业并非“品牌荒地”。品牌是产品与消费者及其相关利益者之间的关系。起源于权益的保护，起源于差异化后得到的权益保障和个性凸现。上世纪80年代之后，许多有识之士将用于打造工业品牌的方法用于缔造农业品牌，也获得了很大的成功，如农夫山泉、如那么多的地标品牌。但是，和**地大物博，资源丰富的基础相比较，由于过去我们不重视，也不懂得科学创造品牌，**的农产品品牌还是不多。娄向鹏：做品牌要善于挖掘价值支撑，原产地、品种、工艺、文化等诸多因素都能成为品牌独特的价值。另外，考虑到企业实力，一般来说，应该先聚焦资源，在一个区域市场取得优势地位，完善盈利模式，再逐步扩展。胡晓云：确实是，要成就一个品牌，首先是要埋头做事。品种、品种是品牌的前提。胡晓云：除了我常说的要好资源、好品种，好品质、好文脉之外，品牌创造的组织体系架构也很重要。胡晓云：要成就一个品牌，首先是要埋头做事。在品种开发和品质管理方面作好打造品牌的前提。好产品是好品牌的保障。如果没有好产品，就不可能有行业里长期的影响力、品牌的长久生命力。有了消费者需求的好产品，然后通过符号化、形象化，强化与消费者的好关系，才是打造品牌的正确之道。娄向鹏：品牌不是幽灵可以魂不附体，品牌与销量是相伴相生的。先做品牌还是先做销量，是个伪命题。胡晓云：在市场的立场来看，品牌不是品牌主的，品牌决定于它和消费者之间的关系。打造品牌不是短期行为，更不可能一蹴而就。要将一个产品和消费者建立起一种从认知到认同到忠诚的关系，是一个战略选择。作为战略，不能**“特效药”。很多的人主张用打造快消品品牌的方式打造农产品品牌。这要看不同产品的可能性。从定位而言，同样是茶，可以是柴米油盐姜醋茶，也可以是琴棋书画茶。前者可作为快消品，后者则是奢侈品。如果将奢侈品作为快消品，也许就不能够创造更多的品牌溢价能力，也不能满足人们在象征世界中的需求。娄向鹏：这是非常好的一只力量，但要注意的是，**行为往往把品牌打造成笼罩品区域所有产品的区域品牌，这样就会产生热销后，大家都透支品牌，谁都不珍惜，公共资源成了公厕，一个假冒，全部受损，比如五常香米事件，最典型的就是阳澄湖大闸蟹的例子。农产品的营销网民：**现行的农贸市场销售农产品模式对农业品牌的打造是否是较大的阻力，如果是以超市为主销售农产品的模式，想必对推行精细化农产品及品牌农产品是很好的推动力。胡晓云：这是一个关于农产品品牌销售渠道的问题。每一种产品，可以进入的渠道有许多。对农产品而言，传统的有农贸市场，现代些的有超市、专卖、连锁等，更现代的有网络销售，如淘宝网店、微博互动销售等。选择渠道要看该品牌的定位，特性，典型消费者的消费阶层与习惯，消费者的生活方式与该品牌的结合点。娄向鹏：微博营销是手段，目前应该重视，但不是农业品牌营销的决定性因素，只是手段之一，而且大家用多了，就与现在漫天遍野的广告一样，同样跳不出来。娄向鹏：微博在整体上救不了农产品，因为微博只是手段。当大家全在微博里吆喝卖难时，一切又回到了起点。利用互联网打造农业品牌，与线下打造品牌没有本质区别，而且更要关注诚信，要使线上线下的沟通渠道和物流、资金渠道全部畅通才行胡晓云：研究证明，微博**上的良性互动、口碑传播、剧场效应等对微博使用者的品牌态度改变、消费意愿的产生等都能够产生效应。 20210311

汇率兑换计算器

兑换金额：

持有货币：

兑换货币：

兑换结果：

类似问答

个人品牌的标签怎么打造？
- 2024-12-02 09:29:46
- 提问者: 未知
我想打造个人品牌，却发现自己没啥标签
如何打造有影响力的品牌？
- 2024-12-02 01:14:20
- 提问者: 未知
1建立网络品牌宣传渠道现在互联网的发展，对于企业品牌的树立，也是提升不少宣传渠道，通过网络宣传渠道的建立，也能够将企业的品牌得到有效的传播。2借助名人效应现在明星代言，已经成为公众认可的品牌形象，如果能够通过明星代言，就可以对品牌的传播力和影响力大大提升。3提升产品口碑及质量产品的质量和口碑，直接影响了公众对于品牌的评价，因此产品质量的把控，也是提升品牌影响力的方式。4创造合适的品牌故事脍炙人口的...
如何打造一个高端连锁品牌?不同行业的经典案例有哪些呢？
- 2024-12-02 23:57:13
- 提问者: 未知
德鲁克说企业的本质在于创造客户，企业的价值是客户价值的总和；孩子王说，未来企业的价值是客户情感价值…
互联网时代，如何打造一个新品牌？
- 2024-12-02 01:00:49
- 提问者: 未知
没有工厂，没有充裕的资金，只有专研多年“基于定位理论的品牌建设框架”和一腔热血，该如何出发？
如何打造线上自有品牌
- 2024-12-02 09:11:45
- 提问者: 未知
先不说品牌营销不营销的事，先问“华岳”是品牌吗？1、查一下百度后台的日均检索量就明白了，虽然“华岳”有20次的日均检索量，但在百度里搜索华岳，没有一个是常州华岳的位子；...
如何打造企业文化
- 2024-12-02 12:12:38
- 提问者: 未知
企业竞争就是企业文化的竞争,在一个**它表现为综合国力,在一个地区它可表现为民情风俗.......打造企业文化是一个长久缓慢的过程. 所谓环境文化，是指企业工作环境、人文思想、工作品质及人际关系的总和。环境文化非同小可，决定企业的效率效益。场所整洁有序、待遇优越、工作富有挑战及弹性、人人有归属感和成就感、可以得到尊重，这些人性化的工作环境，会赢得人们的热爱和珍惜。所谓道德文化，即儒家思想中的**...
如何在有限条件下打造个人品牌？
- 2024-12-02 09:32:13
- 提问者: 未知
一，认识强大又与众不同的自己1，你必须搞清楚自己是吃那口饭的。文绉绉的就是认清自己明确定位！自己的擅长、天赋、和潜能必达项目都拎出来！2，要搞清楚实现这些目标、定位的方式方法，和非常有效的方**！3，如何让自己做的最好，xx第一名，xx无可替代，xx唯一等等。二，有的放矢，专打七寸，花样翻新！1，学习目标赢家是如何扬名天下的，不如马云爸爸的口才、雷军的互联网屌丝社群营销术、刘强东“脸盲”的互联网“...
别克打造高端子品牌 **enir 意欲何为？
- 2024-12-02 04:31:44
- 提问者: 未知
早些时候推出了gl8 **enir。在 2017 广州车展又要发布君越 **enir。这个子品牌定位是？旗下车型产品力怎…
如何打造区域强势品牌
- 2024-12-02 22:28:02
- 提问者: 未知
打造区域强势品牌的措施：　　一、遵循“知已知彼，百战不殆”战术法则，进行务实的市场调查，科学数据分析，找出单个终端的强弱势为哪些？我品每个单品项在该店的销售情况？该店主要的顾客群体？由顾客群体带来的单品销售差异为哪些？　　首先，知已要点：　　a 、我品在该店的销量、销售额；　　b详细了解该店中与我品相关的竞争品牌，当期的销量、销售额。　　其次，知彼要点（对第三方门店的了解）：　　a 、对门店的分析...
如何创造一个品牌
- 2024-12-02 02:22:23
- 提问者: 未知
创造一个品牌？先打造一个牌子再说，如果你的企业能在你的行业中生存下来并稳定收入30年以上再考虑品牌的问题，否则，最多算个牌子而已。但是你有这个想法的话我倒是可以给你一些建议。如果你的最终目标是做出一个品牌的话，你就要先有一个好的创意，把你的企业名称、商标、形象都想好然后做出来并申请你的知识产权，这样如果你真的发展起来了，不会有人随便盗用。然后就是打造一个能够凝聚人心的企业文化，这个就有点复杂了。不...

农业品牌如何打造？

房贷计算器-九子财经 | 备案号： 桂ICP备19010581号-1 商务联系 企鹅：2790-680461

房贷计算器-九子财经 | 备案号：桂ICP备19010581号-1 商务联系企鹅：2790-680461