对“受众即市场” 怎么分析理解?

?? 2024-05-30 13:36:06
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“受众即市场”是指将受众是为大众传播产品的消费者,受众读报纸、听广播、看电视与其在超市购买商品一样,能否满足个人的需求是最重要的标准。传播者与受众是一种买卖关系,大众传播者是信息产品的制造企业,受众是信息产品的购买者。“受众即市场”的观点有其积极的意义:一方面它强化了受众的主体地位,突出了受众的主动性,避免了“传而不通”的零效果或负效果现象;另一方面它反映了大众传播的某些属性,如经营性、商品性和竞争性等。不过这种观点将受众仅仅视为消费者也存在一些问题:第一,传播着不仅仅是经营者、牟利者。大众传播对现代社会的**、经济、文化建设肩负着巨大的、不可替代的作用;第二,受众不仅仅把大众传播视为物质消费。对受众来说,大众传播带来的不仅是娱乐价值,还有信息价值、教育价值,尽管感官的刺激可以满足一时的需求,但并不能让受众得到更深层次的、更长久的满足。第三,信息产品不同于物质产品。衣食住行的产品与信息产品不一样,前者关注物质的丰富,后者重视精神的提升。信息产品的影响力是物质产品远远不能匹敌的。因此,简单的买卖关系是不能用来定义大众传播的传受关系的,只有全面看待大众传播产品的物质属性与精神属性才能真正发挥大众传播的社会功能。 20210311
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