可口可乐、百事可乐的来历与故事背景是什么？

Yannis? 2024-05-30 18:01:43

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在营销史上百事可乐和可口可乐的战斗一共打了105年，但是前面的70年可谓是漫漫长夜，长期生活在可口可乐的强大压迫之中。百事可乐也曾三次上门请示可口可乐收购，却遭到对手拒绝。因为百事可乐的攻击点即定位不准确，攻击的效力很差，其中最有名的一次攻击是上世纪30年代。大家知道，美国1930年代是经济萧条时期，大家没有钱，这时百事可乐推出了一个广告，说：“花同样的钱，买双倍的可乐。”它从价格上去打击可口可乐，短期内奏效了。但很快，当可口可乐把价格降下来之后，优势又回到可口可乐的手中。也就是说，对手可以复制的战略就不是好的战略，它没有对准对手的战略性弱点。进入1960年代末期，当百事**位于“年青人的可乐”时，才算找准了可口可乐战略上的弱点。因为可口可乐是传统的、经典的、历史悠久的可乐，它的神秘配方至今仍被锁在亚特兰大总部的保险柜中，全世界也只有七个人知道保险柜的密码。所以当百事可乐找出针锋相对的反向策略，从而把可口可乐重新定位为落伍的，老土的可乐时，百事可乐从此才走上了腾飞之路。从三次请求收购到八十八年中期几乎逼平可口可乐，并最终迫使与可口可乐放弃传统的配方，转而推出新配方可乐，即复制百事可乐的“新一代”战略。可口可乐复制百事可乐新战略的结果是营销史上有名的大灾难，甚至发生了消费者上街**的事件。消费者的口号是“还我可口可乐”！它不可能复制“年青人”的战略。事实上教育了可口可乐回到传统可乐上来。特劳特为七喜汽水发展出的“不含**的非可乐”战略，也是攻击到了可口可乐与百事可乐战略上的弱点，才使七喜汽水一举成为美国的第三大饮料。作为可乐品类的两个代表品牌，可口与百事的配方中是不能不含**的，没有了**就不能叫可乐，所以“不含**”的战略就是对手不能复制的。不过后来两大公司确实忍不住了，居然还真推出了 “不含**”的可乐。像新可乐一样结果当然行不通，它们都没有成功。可口可乐公司（the coca-cola company nyse：ko）是一家总部位于美国亚特兰大的跨国饮料厂商。独立生产的产品有可口可乐、雪碧、芬达、醒目、美粒果系列、qoo酷儿果汁系列、飞雪矿泉水系列、冰露纯净水系列、天与地及岚谷茶类系列等。与雀巢公司合作生产的有雀巢冰爽茶、罐装雀巢咖啡等。全球装瓶业务投资集团可口可乐企业(coca-cola enterpr**es)36%股权– china, usa, canada, western europe 可口可乐**实业有限公司（ccci）是coca-cola enterpr**es（全球十大装瓶集团之一）的全资附属装瓶集团，主要业务经营范围是黑龙江、吉林、辽宁、山西、四川、湖北、云南、广西等**内地8 个省份。可口可乐**实业有限公司旗下拥有10家可口可乐装瓶公司：（以下装瓶公司均由可口可乐**实业有限公司控股并管理）哈尔滨可口可乐饮料有限公司（黑龙江）吉林可口可乐饮料有限公司（吉林）沈阳可口可乐饮料有限公司（辽宁）大连可口可乐饮料有限公司（辽宁）太原可口可乐饮料有限公司（山西）成都可口可乐饮料有限公司（四川）重庆可口可乐饮料有限公司（四川）武汉可口可乐饮料有限公司（湖北）南宁可口可乐饮料有限公司（广西）昆明可口可乐饮料有限公司（云南）太古饮料有限公司 - 太古可口可乐[swire coca-cola]是由美国可口可乐公司与英国太古集团有限公司合资建立的可口可乐装瓶集团。其**总部设于**。太古可口可乐的业务经营范围是**、**、**内地七个省份及美国十一个州。太古可口可乐装瓶集团旗下拥有11家可口可乐装瓶公司：（以下装瓶公司均由太古可口可乐控股并管理）太古可口可乐**有限公司（**） **太古可口可乐股份有限公司（**）广东太古可口可乐有限公司（广东）厦门太古可口可乐饮料有限公司（福建）杭州中萃食品有限公司（浙江）南京中萃食品有限公司（江苏）合肥太古可口可乐饮料有限公司（安徽）郑州太古可口可乐饮料有限公司（河南）西安中萃可口可乐饮料有限公司（陕西）美国太古可口可乐（美国十一个州）中粮可口可乐 - 中粮可口可乐[cofco coca-cola]是由美国可口可乐公司与**中粮集团合资建立的可口可乐装瓶集团。其总部设于北京。中粮可口可乐的业务经营范围是**、**、青海、甘肃、宁夏、北京、天津、**、河北、山东、贵州、湖南、江西、湛江、海南等内地15个省份。中粮可口可乐装瓶集团旗下拥有10家可口可乐装瓶公司：（以下装瓶公司均由中粮可口可乐控股并管理）上海申美饮料食品有限公司（上海）中粮可口可乐饮料（**）有限公司（**）甘肃中粮可口可乐饮料有限公司（**、青海、甘肃、宁夏）北京可口可乐饮料有限公司（北京、河北）天津可口可乐饮料有限公司（天津、河北、**）济南可口可乐饮料有限公司（山东）青岛可口可乐饮料有限公司（山东）湖南中粮可口可乐饮料有限公司（贵州、湖南）中粮可口可乐饮料（江西）有限公司（江西）海南可口可乐饮料有限公司（海南）湛江中粮可口可乐饮料有限公司（湛江） cchbc - greece, italy, central-eastern europe 可口可乐阿马提尔公司（coca-colaamatil）34% - 在澳洲、、纽西兰、巴布亚新几内亚、斐济、印度拥有可口可乐公司产品的专营权并拥有澳洲最大的水果罐头商spc ardmonapanamco - 南美洲 coca-cola femsa - 墨西哥、南美洲 cceag - 德国 sabco - 南非、越南、尼泊尔、斯里兰卡 coca-cola west japan - 日本全球饮料伙伴公司(beverage partners worldwide)50％股权花莎尼可口可乐-新加坡、马来西亚菲律宾可口可乐菲律宾可口可乐是由美国可口可乐公司35%股权与菲律宾生力食品公司65%股权合资建立的可口可乐装瓶集团。业务经营范围是菲律宾。百事可乐 (pepsi cola) 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐的主要竞争对手。在全球的可乐市场中，可口可乐均占上风；但在加拿大的魁北克省，百事可乐销量却比可口可乐高，是少数能超越可口可乐的地区。在那里，不少说法语的人均惯饮百事；透过法语明星做代言人，百事在当地的市场地位得以把持。在二十世纪中期，“pepsi”曾是当地的英语人贬低法语人的字词。 20210311

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