唯品会利润上涨,为何股价却下跌?

徐州福恰美西餐饮服务有限公司 2024-06-17 18:17:27
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对于唯品会来说,其面临的问题还是很多。首先,作为垂直电商,唯品会品类太少限制了它的发展。顾客天然对一站式购物有需求,在一个**上用一个账号就能买到想买的所有东西,这是最理想的网购体验;没多少人喜欢登陆一堆账号,在不同**不停切换去购物,非常不方便。像淘宝和京东这样的综合电商**的规模越大,品类越多,对顾客的粘性就会越大。虽然唯品会开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的创新电商模式,并持续深化为“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品特卖模式,但对于唯品会主打的特卖,淘宝京东近年都推出了做特卖的频道,凭借庞大的商家数量,淘宝和京东上的商品更加丰富,大大挤压了唯品会的生存空间。从这几年的财报可以看到,无论是收入、净利润还是活跃用户,增速都在下滑。其实很早之前,唯品会就已经开始拓展品类,而且烧了很多钱去购买流量,可惜并没有什么起色。跟腾讯、京东结盟之后,得到流量扶持的唯品会,在收入、净利润和活跃用户方面应该会重新高速增长。但是,作为垂直电商,唯品会仍然会面临淘宝京东这些综合电商巨头的挤压。对于唯品会接下来的走势,笔者有以下几点看法:1.在京东和天猫这样的巨头商务**越来越强调正品和重视客户体验的情况下,唯品会这样的垂直网站优势越来越少,如果不能找到差别化的服务方式,唯品会虽然会在不断壮大的网购市场分到一杯羹,但蛋糕会越来越小。2.除了受压于巨头的近乎垄断打压,也有来自新的商务网站的竞争,比如网易严选、蘑菇街和考拉海购等,消费者的选择越来越多,对于唯品会的压力则会越来越大。3.对于怎样走出困境,除了自身的服务方式再创新之外,笔者觉得并购或者合作的方式也是选项之一,比如和网易严选、蘑菇街或者考拉海购其中一家互补性的公司合作,丰富产品,让消费者有更多的选择,加大客户黏性,是个不错的选择。 20210311
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