安踏的发展历程

奢姿美妆达人 2024-06-23 01:22:21
最佳回答
安踏:从模仿到超越 历程 安踏公司的发程陈埭镇运动鞋产业发展的一个缩影,其中的佼佼者。 1981年,丁和木(现任安踏集团董事长)与人合伙办起制鞋厂。1990年,丁和木与鞋厂合伙人分家,各自另立门户。1年后,安踏鞋厂成立,但仅为一个普通家庭工厂。当时,**体育用品市场刚刚兴起。丁和木的儿子丁志忠从北京回到陈埭打理家族生意,并决心一定要把鞋厂做大。但由于技术、材料等方面问题,刚刚起步的陈埭鞋业没能在国内市场立足。 1993年开始,以安踏为代表的陈埭运动鞋生产业由“内”转向“外”,开始为跨国公司oem生产运动鞋。海外订单让众多晋江运动鞋生产企业完成原始资本积累,安踏公司在此期间却并不出众。与众多晋江制鞋企业不同的是,安踏公司不单单承接海外订单,还着重关注国内市场,致力于开拓国内市场分销渠道。丁志忠认为,“终端网络是一个企业的生存之本。有稳定的海外订单可以过着衣食无忧的生活,但国内市场也是一个十分庞大的市场,而要在这个大市场里找到属于自己的位置,就必须拥有属于自己的网络。” 1997年,安踏公司开始vi系统建设,逐步规范商标识别的使用,开始实施品牌战略。1999年,时年30岁的丁志忠出任安踏集团总经理。上任伊始,他作出一个重要决定:与****乒乓球队签订协议,聘请世界冠军孔令辉出任安踏品牌形象代言人。同期,安踏推出品牌口号:“我选择,我喜欢。”安踏公司迅速赢得市场较高认知度。 2001年,北京安踏东方体育用品公司成立,开始实施产品多元化与品牌国际化的新发展战略。公司跨向运动服装、配件等服饰系列产品领域,从单一运动鞋向综合体育用品生产与销售过渡。同年,第一家安踏体育用品专卖店在北京利生体育用品商店开业,安踏专卖体系开始全面启动。根据**商业联合会和中华全国商业信息中心统计,安踏运动鞋在2001年综合占有率已升至第一位。2004年,安踏公司全面实施海外推广战略,相继在新加坡、希腊、匈牙利等**或地区开设安踏专卖店;在捷克、乌克兰结交合作伙伴,并以此为窗口全面拓展欧洲市场。 2005年,位于公司总部的“安踏运动科学实验室”成立,设备投资2000 万元,拥有近50位研究人员。专业从事篮球、跑鞋等专业运动设备的研发。2006年,安踏公司推出全新品牌口号:keep moving(永不止步)。 2006年,安踏公司在福建省晋江拥有15条鞋类生产线,全年生产运动鞋890万双,各类体育用品收入达到12.5亿元。 进军零售业务 安踏公司采用垂直整合业务模式,即设计、开发、制造及营销运动服饰,包括为专业运动员及大众设计的“安踏”品牌运动鞋类及服装。在市场控制力方面,安踏一直采取独立分销商策略。即安踏在全国各地设立分销商,各分销商自行或委聘第三方零售运营商(均须取得安踏公司批准)管理零散于**内地的授权安踏零售店铺网络。所有安踏零售店铺均以“安踏”品牌名称经营,商店格局一致,并只出售安踏产品。截至2006年底,安踏拥有37家地区分销商,直接经营及间接管理共4,108间授权安踏零售店铺。但全部分销商与安踏公司并无股权关系。 经过10多年的积累,安踏公司在体育用品设计、生产、营销、销售管理等方面,已具备了较为丰富的经验。有鉴于**体育用品市场已进入快速增长时期,且城乡二元消费结构的差距日渐明晰,安踏公司开始向新的商业模式转型。2006年10月,安踏公司投资成立上海锋线有限公司,全面进入体育用品零售业务。目前,上海锋线拥有5家全资子公司,即厦门锋线、苏州锋线、北京锋线、哈尔滨锋线及广州锋线。 安踏零售业务战略主要包括:第一,获得授权,在**境内出售阿迪达斯、锐步品牌产品,包括鞋类、服装及配饰,以及在上海出售kappa品牌产品。第二,在主要城市黄金地段开设及经营“安踏”旗舰店,以销售安踏品牌产品。第三,于2007年下半年陆续投资开设零售运动城,出售不同品牌的运动服饰,包括自有品牌“安踏”产品,以及特许品牌阿迪达斯、锐步及kappa产品。 2007年7月,安踏体育(2020.hk)在**联交所上市,融资约31.68亿港元,是2004年在**上市的李宁(2331.hk)融资规模的7倍。按照融资计划,安踏将投资11亿港元用于市场推广,5.5亿港元用零售业务扩张,4.4亿港元发展区域销售办事处,2.5亿港元扩展鞋类产品生产。 20210311
汇率兑换计算器

类似问答
  • 祥源的发展历程
    • 2024-06-23 11:38:40
    • 提问者: 未知
    1992年 开始业务运营(当时公司名为海南伟翔公司)。1995年 95年12月,我们开始开展房地产开发业务(当时公司名为海南祥源实业有限公司)。1998年 98年6月,祥源房产成立(当时公司名为嵊州祥源房地产开发有限公司)。2000年 00年8月,开始开展收购业务,收购重组绍兴蕺山房地产开发有限公司...
  • 儒豹的发展历程
    • 2024-06-23 01:16:20
    • 提问者: 未知
    2006/06 儒豹在美国硅谷获得第一笔风险投资 2006/06 海外注册公司,美国硅谷架构研究设计中心成立 2006/08 儒豹(苏州)科技有限公司在苏州工业园区成立 2006/12 儒豹手机搜索产品(网页、铃声、图片等多个频道)v1.0发布 2007/01 儒豹手机上网wap**器产品v1.0发布 2007/02 **电子信息...
  • 证券的发展历程
    • 2024-06-23 18:00:49
    • 提问者: 未知
    1603年,在共和国大议长奥登巴恩维尔特的主导下,荷兰联合东印度公司成立。就像他们创造了一个前所未有的**一样,如今他们又创造出一个前所未有的经济组织。荷兰莱顿大学历史系 教授 维姆·范登德尔:是的,可以这么说。它是第一个联合的股份公司,为了融资,他们发行股票,不过不是现代...
  • 安琪集团的发展历程
    • 2024-06-23 04:22:19
    • 提问者: 未知
    1994年 通过二期技术改造成为国内最大的酵母生产基地。1997年 通过**o9001质量体系认证。**科技部批准建立“**酵母技术研究推广中心”。2000年 股票在上海证券交易所上市。2001年 控股喜旺食品有限公司、安琪酵母(滨州)有限公司。年产15000吨干酵母生产线投入运行。公司获得“全国五一...
  • 兆亮的发展历程
    • 2024-06-23 23:36:43
    • 提问者: 未知
    1989年 姚国亮先生在深圳开办了第一家金店,由此标志着兆亮珠宝的诞生。1990年 兆亮珠宝率先从斯里兰卡引进红宝石镶嵌技术,开创宝石镶嵌品类第一家品牌机构。1991年 姚国亮董事长奠定了公司的“坚持诚与信,保证质与量”的企业文化宗旨,并受到国外原料供应商和国内合作伙伴的高度评价和赞赏...
  • 安徽舒雅集团的发展历程
    • 2024-06-23 21:50:31
    • 提问者: 未知
    安徽舒雅集团公司始建于1984年,从繁昌县荻港镇办服装厂发展而起。起步时是与当时闻名全国的芜湖天河羽绒厂合作加工企业。产品主要是贴牌生产的天河牌羽绒服。一九**年,现集团董事长总经理张克义先生接管时,还只是一个只有60多人,40台机器的镇办企业。经过二十几年来的艰苦奋斗,逐步壮大...
  • lsi的发展历程
    • 2024-06-23 08:14:57
    • 提问者: 未知
    1979 年,wilfred corrigan 辞掉仙童半导体公司(fairchild semiconductor)的首席执行官职务后,开始着手在加利福尼亚州的米尔皮塔斯创建 lsi 公司,当时主要业务是半导体 asic。lsi公司的其他三位联合创始人是 bill o'meara(负责市场营销与销售)、rob walker(负责工程设计)及 mitchell mick bohn...
  • 安徽文峰置业集团的发展历程
    • 2024-06-23 17:47:25
    • 提问者: 未知
    展开全部“文以天成,峰汇天下”。文峰人经过14年的稳步发展,集团始终坚持“以人为本,以诚待人,恪守承诺,注重合作,开拓创新”的经营理念,在多年的开发建设中,建立起标准化、科学化、系统化的质量管理体系,形成了过程质量控制和创优运营机制,现已成为一家以房地产开发、建筑建材、商贸百货、...
  • 盛大的发展历程
    • 2024-06-23 11:16:42
    • 提问者: 未知
    盛大是目前**最大的网络游戏运营商。盛大提供一系列网络游戏供用户**,这些游戏包括自主研发和代理运营的产品,其中由盛大运营的《传奇2》在idc进行的用户调查中被评为**最受欢迎的网络游戏,另外盛大推出了自主研发的第一款网络游戏《**》。  盛大运营的游戏包括大型多人在线游戏(包括大型多人在线角色扮演类游戏,即mmorpg游戏)和休闲游戏。这些游戏的互动形式在用户中营造了强烈的社区感。盛大游戏庞大的...
  • 会会的发展历程
    • 2024-06-23 23:30:09
    • 提问者: 未知
    身在创投圈儿,见人是一定一要的,不过也得讲究效率和效果,不管是找项目、聊产品、还是谈合作。除了tinder 版 linkedinwe**e外,氪空间一期项目“会会”是另一个例子。这类产品要解决两个问题,一方面得找对人,另一方面最好能促成有价值的人脉,实现线下交流。“会会”和we**e还不太一样。...
汇率兑换计算器

热门推荐
热门问答
最新问答
推荐问答
新手帮助
常见问题
房贷计算器-九子财经 | 备案号: 桂ICP备19010581号-1 商务联系 企鹅:2790-680461

特别声明:本网为公益网站,人人都可发布,所有内容为会员自行上传发布",本站不承担任何法律责任,如内容有该作者著作权或违规内容,请联系我们清空删除。