顾客满意度测评指标体系的建立

Jubel Lounge 2024-05-17 06:03:12
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顾客满意度测评指标体系的建立要实现顾客满意战略,就必须有一套衡量、评价、提高顾客满意度的科学指标体系。这套体系至少应该具有下面三点功能:  1、测量和评价企业目前的顾客满意度  2、提供提高顾客满意度的思路  3、寻求实现顾客满意度的具体方法  由于顾客期望、顾客对质量的感知、顾客对价值的感知、顾客满意度、顾客抱怨和顾客忠诚均为隐变量,都不是可以直接测评的。我们需要对隐变量进行逐级展开,直到形成一系列可以直接测评的指标,这些逐级展开的测评指标构成了顾客满意度测评指标体系。一、建立顾客满意指标体系的意义  顾客满意指标(csi)首先是由设在美国密西根大学商学院的**质量研究中心和美国质量协会共同发起并研究、提出的一个经济类指数。过去五年研究显示,acsi(美国顾客满意度指数)与道·琼斯指数有着明显的一致性,但它比道·琼斯更具前瞻性。迄今为止,共有包括韩国、**、欧共体在内的22个**和地区设立了自己的研究机构,并开始逐步推出全部或部分行业的顾客满意指标。  通过顾客满意指标体系,可以实现以下几方面的用途:  *测定企业过去与目前经营管理水平的变化,分析竞争对手与本企业之间的差距  *了解顾客的想法,发现顾客的潜在要求,明确顾客的需要、需求和期望三、建立顾客满意指标体系的流程  注 20210311
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