注意力碎片化时代,如何破局用户增长?

猴赛雷 2024-06-16 12:32:57
最佳回答
当前社会生活的节奏逐渐加快,新媒体、自媒体的出现,人们的时间变得更加碎片化,对于休闲娱乐的需求也越来越讲究“快”字,众多厂商面临如何更加精准的拿捏用户心理?把握用户的碎片化需求?成为用户业绩增长与否的关键要素。而短视频门户热度越来越高,厂商、广告商都不约而同考虑人们的这一娱乐休闲空隙。站在用户角度考虑,人们在看一些短视频时的选择空间更大,对于不喜欢的内容以及广告可以一划而过,这是让广告主们最为头疼的地方,创意是一方面,如何让用户有效关注到短短几秒内的广告是首要因素,这样品牌价值才有可能深入人心。“今日头条”各大新闻门户网站把纸媒逼上绝路,“抖音”、“快手”短视频分流电视观众,造成电视台广告的下降。相比于传统媒体广告带给人们的营销形象,当今的自媒体**要更加灵活,广告看起来不像是广告,更加丰富的内容更能有效迎合用户心理,人气明星代言作用的应用更加游刃有余,凭借流量热度,短期内的产品推广效益更高,同时也可以依据用户反馈适时作出调整。“让人眼前一亮”已经成为当前不少广告在投放时追求的观感目标,这种四两拨千斤的营销效果屡试不爽。碎片化时代,也对宣传做出了严格的界限,大而长的宣传肯定是没人看,小而短富有趣味游戏的内容更容易被传播记忆,用户也是在碎片化时代捕捉自己感兴趣的内容并与朋友分享,这就是碎片化时代用户增长的特征:短+好玩+有趣+分享+传播=用户增长。更通俗的说就是:30秒视频+趣味性+游戏性+个性化突出=用户增长。 20210311
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