至少从三个方面谈谈如何增加我国文化的软实力,增强文化自信心

旭腾广告公司颜腾 2024-06-26 19:23:33

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软实力对世界各国制定文化战略和**战略是一个重要的参照系。表面上文化确乎很“软”，但却是一种不可忽略的伟力。任何一个**在提升本国**、经济、军事等硬实力的同时，提升本国文化软实力也是更为特殊和重要的。　　文化软实力是美国前**官员约瑟夫・奈提出的。　　他认为，软实力的来源有四个方面，即制度、价值观、文化和政策，实际上四者都可以归属于广义的文化。约瑟夫・奈强调**软实力的上升不是威胁，他不认为多数美国人会将**不断上升的软实力视为一种威胁，“存在着**软实力和美国软实力共同增长的可能性，它们不一定是对抗的”。　　**在寻求提升自身文化软实力，以及**文化在海外的吸引力的过程中，积极开展以**语言、文化和思想等的推广活动为代表的文化外交和公共外交。这样的外交活动有助于展现**文化魅力，激发外国公众对于**文化的兴趣并帮助他们了解**的价值观与文化，消除他国对于**崛起的担忧与戒备以及树立一个文明的、负责任的、值得信赖的**形象。　　软实力对世界各国制定文化战略和**战略是一个重要的参照系。表面上文化确乎很“软”，但却是一种不可忽略的伟力。任何一个**在提升本国**、经济、军事等硬实力的同时，提升本国文化软实力也是更为特殊和重要的。　　当代**文化与发达**经济的关系呈现出相当复杂的形态。　　正如珀金斯《一个经济**的自白》所揭示的：在美国出现的“经济**”披着经济学家、银行家、国际金融顾问之类的合法外衣，其实却为美国全球霸权的战略服务，他们拉拢控制他国的**与经济精英，向他们提出蓄意制造的错误的宏观经济分析和产业投资建议，诱骗发展**家落入预设的经济陷阱，从而控制这些**的经济命脉和自然资源。近来美国《混合语》杂志不断曝料：美国中央情报局在1996年后加紧了对第三世界学术界的渗透，出巨款让一些人宣传推进全盘美国化，打压第三世界那些保护和振兴本民族文化的人。　　在弗朗西丝・斯托纳・桑德斯的《文化冷战与中央情报局》一书披露：为了渗透美国的霸权思想，中央情报局在文化领域展开了长达半个多世纪的文化输出活动：举办讲座和研讨会，创办学术刊物，开设图书馆，资助学者互访，捐助讲座教授位置等。　　实际上，冷战本质上是一场文化战争，就连西方内部，文化冷战也从未断绝。战后美国文化强势进入欧洲，包括西欧和东欧。但是，欧洲文化绝非被动全盘接受文化美国化，法国、德国、加拿大等**一致致力于维护本国本民族的文化，尤其以法国为甚。为**美国文化的入侵，保护法国文化，针对美国在关贸总协定的乌拉圭谈判中提出的文化产品贸易自由化，法国坚持“文化例外”政策，反对将视听产品纳入世贸组织贸易规章制度中。法国为此对欧洲各国进行不懈的游说，终于使得1993年欧洲议会采纳了“文化例外”原则。2001年12月2日，联合国教科文组织大会通过了《世界文化多样性宣言》，该宣言第五条规定：“文化权利是**不可分割的一部分。创造多样性的繁荣有赖于文化权利的全面实现。”　　今天，应对从文化冷战到文化热战的重要方式就是进行文化战略的研究。二战以后，特别是上世纪80年代以来，世界文化产业发展迅猛，根据联合国的一项统计，1980年到1998年，世界印刷品、文献、音乐、视觉艺术、电影、摄影、广播、电视、游戏和体育用品的年度贸易额从953.4亿美元，增长到3879.27亿美元。文化发展之快可见一斑。　　当前，**对于全球化时代的文化问题有着自己的主张，提出了**自己的文化安全观，改革开放以来历任**领导人的文化立场，多在于强调合而不同，求同存异，鼓励和加强超越意识形态和社会制度的文明对话。**也开办了孔子学院和语言文化学院，希望有3000万甚至3亿的外国人都来学汉语。然而比起周边日、韩**目标明确且咄咄逼人的文化政策，**的文化政策层面却显得气象不足且特征不够鲜明。　　近些年来，**经济日渐崛起令世人瞩目，与之相匹配的文化魅力和影响则亟待拓展。有数据表明，目前美欧占据世界文化市场总额的76.5%，亚洲、南太平洋**19%的份额中，日本和韩国各占10%和3.5%。美国文化产业创造的价值早已超过了重工业和轻工业生产的总值。**文化如何走向世界？我们需要培养一批具有世界眼光的知识分子和文化工作者，他们知道什么是最**的、最优秀的、最能成为世界性的文化；知道什么是全球市场；知道谁在消费**，谁在了解**，否则很可能将导致文化生产过剩或者错位。　　文化传播机制是一个大问题。美国用三大片（薯片、芯片、影片）策略就征服了世界。从1996年开始，美国的文化产业已经超过航空、重工业等传统领域，成为美国最大的出口产业。美国的文化产业已经占美国gdp的25%左右。这种情况下，**不得不借鉴西方的模式，如制作模式、宣传模式、广告模式、营销模式、收回成本模式等。　　最近几年，一些**电影逐渐走出国门，在为世界所认知的同时，也赢得了部分海外市场，其中贡献大者如张艺谋、陈凯歌等。但恰恰是这些大踏步走出去赚取海外票房和美元的电影导演，在很多人眼里，他们的作品不仅“媚洋”、“求大”，而且“没有思想”。结果，钱投得越来越多，电脑制作越来越虚假，画面越来越残酷。成本越高，就越期待从市场获得高回报。这在美学上被称为“形式取代思想”――即以形式的视觉狂欢取代了思想的深层感动和内在灵魂的拷问。面对美国文化三片齐下的文化战略，**文化在相当长一段时期处于“失声”状态。　　**文化要出好作品，不能仅仅停留在号召意义上，也不能仅仅停留在模仿层次上，必须批量生产，规模推出文化精品，这就需要市场的投入。但文化市场也是个难题，因为**人懂文化的不懂市场，懂市场的不懂文化，甚至是懂文化的看不起市场，懂市场的也看不起酸文人。　　因此，需要解决以下四个层面的问题：第一，官方应有文化的高度。第二，熟悉市场，了解西方和全球的市场，知道谁在消费和需求**的东西，否则就会导致产品过剩或者严重错位。一方面，一些人受“名牌”机制影响，人云亦云，喜好消费那些宣传海报里的商业“大片”；另一方面，相对于全国平均收入水平，文化产品总体上仍属于奢侈品，很多人受经济条件约束却消费不起。这些都制约了文化生产和文化消费的良性发展。第三，中介环节问题，主要是体制性问题，需要有一种弹性的合作性的制度、财务制度等，否则从事文化产业的人最后很可能是债台高筑，官司缠身。第四，专业和思想的介入，即邀请一批真正的专家、学者和撰稿人，吸收、改编他们的思想以促进文化产业的发展。 20210311

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